أخطبوط أرجواني، وقطع "إيغو وافلز" (Eggo waffles)، وكمية من لحم الخنزير المقدد (prosciutto) تكفي لجعل إمبراطورًا رومانيًا يخجل. لم تكن هذه ليلة بيتزا عادية. بالنسبة إلى فين وولفهارد وناتاليا داير، نجما مسلسل "أشياء غريبة" (Stranger Things)، كانت بمثابة مسيرة بهلوانية في عالم الطهي، وفرصة للترابط من خلال الإضافات الغريبة، وربما بشكل مفاجئ، درسًا متقدمًا في العلاقات العامة للمشاهير.

في آلة المحتوى الدائرة باستمرار، حيث الوصول هو العملة والأصالة هي الكأس المقدسة، أصبحت سلسلة "مقابلة البيتزا" (Pizza Interview) الخاصة بـ "نيويورك تايمز للطبخ" (The New York Times Cooking) ضربة عبقرية بهدوء. الفرضية بسيطة بشكل مخادع: يقوم المشاهير بصنع بيتزا أثناء الانخراط في محادثة غير رسمية. ولكن تحت طبقة الموزاريلا الذائبة، يكمن فهم ذكي لكيفية نزع سلاح حتى أكثر النجوم تدريبًا على التعامل مع وسائل الإعلام.

تستغل السلسلة، التي تقودها المنتجة فيكتوريا تشين، رابطًا بشريًا فطريًا: الطعام. إن مشاركة وجبة، خاصةً وجبة تعاونية وفوضوية بطبيعتها مثل صنع البيتزا، يكسر الحواجز. إنه على النقيض تمامًا من البيئة المعقمة للمؤتمرات الصحفية، حيث يتم التدرب على النقاط الرئيسية وتتم معايرة الابتسامات بعناية.

توضح الدكتورة أنيا شارما، أخصائية علم النفس الإعلامي: "هناك شيء ضعيف بطبيعته في إنشاء شيء معًا". "إنه يفرض مستوى من الصدق والعفوية غالبًا ما تفتقر إليه المقابلات التقليدية. عندما تكون مغطى بالدقيق وتناقش مزايا الأناناس على البيتزا، فإن التصنع يميل إلى التلاشي".

تعتبر حلقة "أشياء غريبة" مثالًا مثاليًا. سرعان ما تحولت عبارة وولفهارد الأولية "يا له من انتشار" إلى ضحك حقيقي بينما كان هو وداير يتنقلان بين الإضافات غير التقليدية. لم يكن رد فعل داير المتسع للعينين تجاه مخالب الأخطبوط مجرد تلفزيون جيد؛ بل كان مألوفًا. لقد كانت لحظة مفاجأة غير مصفاة، لمحة وراء واجهة المشاهير المبنية بعناية.

تكمن عبقرية مقابلة البيتزا في قابليتها للتواصل المتأصلة. لدى الجميع قصة بيتزا، وإضافة مفضلة، وذاكرة طفولة مرتبطة بشريحة جبنة. من خلال دعوة المشاهير لمشاركة تفضيلاتهم الخاصة للبيتزا، تدعو السلسلة المشاهدين للتواصل معهم على المستوى الشخصي. إنه شكل خفي ولكنه قوي من المشاركة يعزز الشعور بالألفة والأصالة.

يقول ليو ماكسويل، مدون الطعام والمعلق الثقافي: "يتوق الناس إلى التواصل الحقيقي". "في عالم مشبع بموجزات Instagram المنسقة بشكل مثالي، فإن رؤية أحد المشاهير يتعثر بالعجين أو يناقش مزايا الأنشوجة أمر منعش. إنه يضفي عليهم طابعًا إنسانيًا".

لكن السلسلة هي أكثر من مجرد تمرين مبهج. إنها أداة تسويقية ذكية. من خلال ربط علامتهم التجارية بتنسيق ممتع وجذاب وقابل للمشاركة، تصل "نيويورك تايمز للطبخ" إلى جمهور أوسع وتعزز مكانتها كسلطة في فن الطهي. المقاطع مصممة خصيصًا لوسائل التواصل الاجتماعي، مما يولد ضجة ويدفع حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بهم.

مع اكتساب تنسيق مقابلة البيتزا زخمًا، توقع رؤية المزيد من المشاهير يتبنون تحدي الطهي. إنه وضع مربح للجانبين: يحصل النجوم على فرصة لعرض شخصياتهم في بيئة مريحة وجذابة، بينما تحصل المنافذ الإعلامية على إمكانية الوصول إلى محتوى أصيل يتردد صداه لدى الجماهير. لذلك، في المرة القادمة التي ترى فيها أحد المشاهير يعجن العجين أمام الكاميرا، تذكر أن الأمر لا يتعلق بالبيتزا فحسب. يتعلق الأمر بالتواصل والأصالة وقوة تجربة الطهي المشتركة. يتعلق الأمر بتهدئة المشاهير، شريحة واحدة في كل مرة.