إن الافتتان العالمي بالجمال الكوري (K-beauty) متشابك مع الهاليو، أو الموجة الكورية، التي دفعت موسيقى البوب الكورية (K-Pop) والدراما الكورية إلى الشهرة العالمية. وقد خلقت هذه الظاهرة الثقافية جمهورًا متقبلاً حريصًا على تبني معايير ومنتجات الجمال الكورية. ومن الأمثلة البارزة على ذلك النجاح الهائل للأمصال الممزوجة بموسين الحلزون، وهو اتجاه اكتسب شعبية واسعة بفضل تحديات TikTok. اكتسب المصل اللزج، الذي تم تصنيعه بواسطة العلامة التجارية الكورية الجنوبية الصغيرة CosRX، اعترافًا عالميًا، مما أدى في النهاية إلى استحواذ شركة Amorepacific، أكبر شركة مستحضرات تجميل في كوريا الجنوبية، عليه.

لاحظت سورانجانا تيواري، مراسلة آسيا للأعمال في سيول، كوريا الجنوبية، أن الانتشار السريع لمنتجات مثل مصل موسين الحلزون يوضح النجاح الملحوظ للجمال الكوري. وأوضحت تيواري أن المحتوى والاتجاهات المنتشرة على نطاق واسع قد غذت نمو الصناعة، لا سيما داخل كوريا الجنوبية، حيث تكون الضغوط المجتمعية للحفاظ على مظهر لا تشوبه شائبة شديدة.

يرجع نجاح صناعة الجمال الكوري إلى نهجها المبتكر في العناية بالبشرة، والذي غالبًا ما يتضمن مكونات فريدة وتقنيات متقدمة. هذا التركيز على الابتكار، جنبًا إلى جنب مع استراتيجيات التسويق الفعالة والتأثير الثقافي للموجة الكورية، سمح للجمال الكوري بالاستحواذ على حصة كبيرة من سوق مستحضرات التجميل العالمي.