مدفوعة بالمحتوى الرائج والتوجهات الحديثة، أصبحت صناعة الجمال الكورية (K-beauty) واحدة من أكبر الصناعات في البلاد، مدفوعة بوسائل التواصل الاجتماعي والتركيز الثقافي على المظهر. وقد قُدّرت قيمة السوق المحلية وحدها بحوالي 9.6 مليار دولار في عام 2024، مع توقع نمو مبيعات بعض المنتجات بمعدلات مضاعفة، وفقًا لتقارير الصناعة الحديثة.

يعد الهوس العالمي بالجمال الكوري جزءًا من "الهاليو"، أو الموجة الكورية الأوسع، والتي دفعت أيضًا موسيقى البوب الكورية (K-Pop) والدراما الكورية إلى الشهرة العالمية. ومن الأمثلة البارزة على النجاح الفيروسي للجمال الكوري هو صعود الأمصال الممزوجة بموسين الحلزون، وهو اتجاه شائع من خلال تحديات TikTok. وقد عزز هذا الاتجاه بشكل كبير مكانة CosRX، وهي علامة تجارية كورية جنوبية صغيرة، والتي استحوذت عليها لاحقًا Amorepacific، أكبر شركة مستحضرات تجميل في البلاد.

لطالما كان الضغط للحفاظ على مظهر لا تشوبه شائبة عاملاً هامًا في المجتمع الكوري الجنوبي. وقد أدى هذا السياق الثقافي، جنبًا إلى جنب مع قوة وسائل التواصل الاجتماعي، إلى خلق أرض خصبة للنمو الهائل للجمال الكوري. أشارت سورانجانا تيواري، مراسلة آسيا للأعمال في سيول، إلى أن الانتشار السريع لمنتجات مثل مصل موسين الحلزون يوضح النجاح الملحوظ الذي حققته هذه الصناعة.

يكمن جاذبية الجمال الكوري في تركيباته المبتكرة، والتي غالبًا ما تتضمن مكونات طبيعية وتكنولوجيا متطورة. وقد لاقى تركيز الصناعة على المنتجات اللطيفة والمرطبة صدى لدى المستهلكين في جميع أنحاء العالم، الذين يبحثون عن حلول فعالة وغير مهيجة للعناية بالبشرة.

تستمر صناعة الجمال الكورية في التطور، مع ظهور اتجاهات ومنتجات جديدة باستمرار. من المحتمل أن يعتمد نجاحها المستقبلي على قدرتها على التكيف مع تفضيلات المستهلكين المتغيرة والحفاظ على مكانتها في طليعة ابتكارات العناية بالبشرة.