تُحدث تحولات طفيفة في السلوك عبر الإنترنت تموجات في صناعة التسويق عبر المؤثرين، حيث تزيد النساء بشكل متزايد من إخفاء أو حذف أصدقائهن من محتوى وسائل التواصل الاجتماعي. هذا الاتجاه، الذي لاحظته في البداية الكاتبة المستقلة شانتيه جوزيف، له آثار كبيرة على العلامات التجارية التي تعتمد على محتوى relatable وطموح يضم الأزواج.

كان "الكشف عن الصديق" يولد في السابق تفاعلًا كبيرًا، ويدفع حركة المرور ويعزز المبيعات للمنتجات التي تتراوح من باقات السفر إلى الملابس العصرية. تشير البيانات من شركة تحليلات وسائل التواصل الاجتماعي Trendify إلى أن المنشورات التي تضم الأزواج حصلت على متوسط ​​30٪ تفاعلًا أكثر (إعجابات وتعليقات ومشاركات) من المنشورات الفردية في عام 2024. ومع ذلك، يُظهر أحدث تقرير لـ Trendify انخفاضًا بنسبة 15٪ في المحتوى الذي يركز على الأزواج في الربع الأخير من عام 2025، بالتزامن مع صعود ظاهرة "الصديق المقتص". هذا الانخفاض يترجم إلى خسارة محتملة في الإيرادات للمؤثرين والعلامات التجارية التي يتعاونون معها.

تأثير السوق متعدد الأوجه. تقوم العلامات التجارية التي استهدفت سابقًا الأزواج المغايرين الآن بإعادة تقييم استراتيجياتها، واستكشاف حملات المؤثرين الفردية أو التركيز على محتوى نمط الحياة الأوسع. يعكس هذا التحول رغبة متزايدة بين المستهلكات لرؤية أنفسهن ممثلات كأفراد، وليس فقط كشركاء. هذا التغيير مدفوع بحركة ثقافية نحو إعطاء الأولوية للهوية الفردية وتحدي الروايات التقليدية للعلاقات.

تاريخيًا، استفادت صناعة التسويق عبر المؤثرين، التي تقدر قيمتها بنحو 20 مليار دولار في عام 2025، من التصوير المثالي للعلاقات. قامت شركات مثل "CoupleGoals"، وهي خدمة صناديق اشتراك تلبي احتياجات الشركاء الرومانسيين، و "His & Hers"، وهو بائع تجزئة للهدايا الشخصية، ببناء علاماتهم التجارية على فرضية العلاقة الزوجية المغايرة. تواجه هذه الشركات الآن تحدي التكيف مع قاعدة المستهلكين التي تزداد تشككًا في الكمال المنسق للعلاقات.

بالنظر إلى المستقبل، قد يتوقف مستقبل التسويق عبر المؤثرين على الأصالة والشمولية. من المرجح أن يكون للعلامات التجارية التي تتبنى تمثيلات متنوعة للعلاقات وتعطي الأولوية لتمكين الأفراد صدى أكبر لدى المستهلكين. يعد اتجاه "الصديق المقتص" بمثابة تذكير بأن وسائل التواصل الاجتماعي هي مشهد ديناميكي، ويجب على الشركات أن تظل متناغمة مع الأعراف الثقافية المتطورة للحفاظ على الأهمية ودفع النمو.