مدفوعة بالمحتوى والاتجاهات المنتشرة بسرعة، أصبحت صناعة الجمال الكوري واحدة من أكبر الصناعات في كوريا الجنوبية، مدفوعة بالضغط المجتمعي المكثف في البلاد لتحقيق مظهر لا تشوبه شائبة. وصلت قيمة السوق المحلية وحدها إلى ما يقرب من 13 تريليون وون (9.6 مليار دولار أمريكي) في عام 2024، مع توقعات تشير إلى نمو مضاعف لبعض المنتجات، وفقًا لتحليل حديث للصناعة.

يرتبط الهوس العالمي بالجمال الكوري ارتباطًا وثيقًا بالهاليو، أو الموجة الكورية، التي دفعت موسيقى البوب الكوري والدراما الكورية إلى الشهرة العالمية. ومن الأمثلة البارزة على النجاح الفيروسي للجمال الكوري هو صعود الأمصال الممزوجة بموسين الحلزون، وهو مكون غير تقليدي ذات يوم أصبح الآن عنصرًا أساسيًا في إجراءات العناية بالبشرة في جميع أنحاء العالم. سلط تحدي TikTok الفيروسي الذي يروج للمصل الضوء على مرونته الفريدة، مما أدى إلى اعتراف عالمي بشركة CosRX، وهي علامة تجارية كورية جنوبية صغيرة تصنع المنتج.

تؤكد قصة نجاح CosRX قوة وسائل التواصل الاجتماعي في تشكيل مشهد الجمال الكوري. تجسد الشركة، المملوكة الآن لشركة Amorepacific، أكبر شركة مستحضرات تجميل في كوريا الجنوبية، كيف يمكن للاتجاهات الفيروسية أن تحول المنتجات المتخصصة إلى إحساسات عالمية. أشارت سورانجانا تيواري، مراسلة آسيا للأعمال في سيول، كوريا الجنوبية، إلى أن الانتشار السريع لمصل موسين الحلزون يوضح النجاح الرائع الذي حققه الجمال الكوري.

تعكس ظاهرة الجمال الكوري تركيزًا ثقافيًا أوسع على العناية بالبشرة والمظهر الشخصي في كوريا الجنوبية. هذا التركيز، جنبًا إلى جنب مع تطوير المنتجات المبتكرة واستراتيجيات التسويق الفعالة، سمح للجمال الكوري بالاستحواذ على حصة كبيرة من سوق مستحضرات التجميل العالمي.