يشكل تحول في السلوك عبر الإنترنت، وتحديدًا انخفاض في نشر النساء لصور أصدقائهن على وسائل التواصل الاجتماعي، إعادة تشكيل خفية لمشهد التسويق المؤثر والتأثير على العلامات التجارية التي تستهدف تقليديًا الأزواج المغايرين. يشير هذا الاتجاه، الذي سلطت الضوء عليه الكاتبة المستقلة شانتيه جوزيف، إلى إعادة معايرة محتملة لتفضيلات المستهلكين وتحديًا محتملاً لاستراتيجيات التسويق الراسخة.

شهدت هذه الظاهرة، التي اكتسبت زخمًا في أواخر عام 2025 وأوائل عام 2026، انخفاضًا ملحوظًا في ظهور الشركاء الذكور في محتوى وسائل التواصل الاجتماعي الخاص بالنساء. في حين أن الأرقام المالية الملموسة التي تُعزى مباشرة إلى هذا الاتجاه لا تزال في طور الظهور، تشير البيانات الأولية إلى انخفاض بنسبة 5-10٪ في معدلات التفاعل (الإعجابات والمشاركات والتعليقات) على المنشورات التي تضم شركاء ذكور، وفقًا لشركة تحليلات وسائل التواصل الاجتماعي، TrendTracker Insights. يمثل هذا الانخفاض، على الرغم من صغره الظاهري، تحولًا كبيرًا بالنظر إلى الأداء الموثوق به سابقًا لـ "محتوى الأزواج". تواجه العلامات التجارية التي اعتمدت تاريخيًا على حملات التسويق المؤثر التي تعرض العلاقات المغايرة الآن أسئلة حول فعالية وأهمية نهجها.

تأثير السوق متعدد الأوجه. أولاً، تتدافع وكالات التسويق المؤثر لفهم الدوافع الكامنة وراء هذا التحول. يتكهن البعض بأنه يعكس رغبة متزايدة لدى النساء لتأكيد هوياتهن الفردية عبر الإنترنت، بغض النظر عن علاقاتهن. ويشير آخرون إلى أنه رد فعل ضد الطبيعة الأدائية المتصورة للعلاقات الزوجية عبر الإنترنت. بغض النظر عن ذلك، يجبر هذا الاتجاه العلامات التجارية على إعادة النظر في التركيبة السكانية المستهدفة ورسائلها. الشركات في قطاعات مثل السفر والأزياء ونمط الحياة، والتي غالبًا ما تعرض الأزواج في إعلاناتها، معرضة للخطر بشكل خاص. يجب عليهم الآن تقييم ما إذا كانت حملاتهم الحالية تلقى صدى لدى جمهور قد يكون متشككًا بشكل متزايد في التصويرات المثالية للعلاقات المغايرة.

أدى ظهور منصات التواصل الاجتماعي إلى خلق سوق مربحة للمؤثرين، الذين بنى الكثير منهم علاماتهم التجارية حول عرض حياتهم الشخصية، بما في ذلك علاقاتهم الرومانسية. أصبح هذا المحتوى أداة قوية للعلامات التجارية التي تسعى إلى التواصل مع المستهلكين على المستوى الشخصي. ومع ذلك، يشير التحول الحالي إلى أن هذا النموذج قد يتطور. أشعل مقال مجلة Vogue بقلم شانتيه جوزيف، "هل أصبح وجود صديق محرجًا الآن؟"، محادثة أوسع حول دور العلاقات في الهويات النسائية عبر الإنترنت، مما زاد من تأجيج هذا الاتجاه.

بالنظر إلى المستقبل، تظل الآثار طويلة المدى على الشركات غير مؤكدة. إذا استمر هذا الاتجاه، فقد تحتاج العلامات التجارية إلى تنويع استراتيجياتها التسويقية، والتركيز على تمكين الأفراد وتجاربهم بدلاً من الاعتماد فقط على الروايات التي تركز على الأزواج. قد يشمل ذلك الشراكة مع المؤثرين الذين يعطون الأولوية للإنجازات والاهتمامات الفردية، أو إنشاء محتوى يحتفي بأشكال متنوعة من العلاقات وأنماط الحياة. سيكون المفتاح بالنسبة للشركات هو التكيف مع المشهد الاجتماعي المتطور وضمان بقاء جهودها التسويقية أصلية وذات صلة بجمهورها المستهدف.