يشهد سلوك المستخدمين على الإنترنت تحولًا طفيفًا يرسل تموجات عبر صناعة التسويق عبر المؤثرين، حيث تتجاهل النساء بشكل متزايد إظهار أصدقائهن في محتواهن على وسائل التواصل الاجتماعي. هذا الاتجاه، الذي حددته أولاً الكاتبة المستقلة شانتيه جوزيف، له آثار كبيرة على العلامات التجارية التي تعتمد على تأييد الأزواج ونمط الحياة الطموح المتصور للعلاقات بين الجنسين.

إن "الكشف عن الصديق" - الذي كان ذات يوم محركًا موثوقًا للمشاركة - يفقد جاذبيته. تشير البيانات الصادرة عن شركات تحليل وسائل التواصل الاجتماعي إلى انخفاض بنسبة 15٪ في المنشورات التي تعرض شركاء ذكور في الربع الأخير من عام 2025، مقارنة بالفترة نفسها من عام 2024. يتزامن هذا الانخفاض مع انخفاض بنسبة 10٪ في التفاعل (الإعجابات والتعليقات والمشاركات) على المنشورات التي تتضمن شركاء ذكور، وفقًا لتقرير صادر عن SocialTrends Insights. هذا التحول ملحوظ بشكل خاص بين المؤثرات الإناث اللائي تتراوح أعمارهن بين 18 و 34 عامًا، وهي فئة ديموغرافية رئيسية للعديد من العلامات التجارية الاستهلاكية.

تجبر هذه البيئة الاجتماعية المتطورة العلامات التجارية على إعادة التفكير في استراتيجياتها التسويقية. تواجه الشركات التي استهدفت سابقًا الأزواج بمنتجات تتراوح من باقات السفر إلى السلع المنزلية الآن تحديًا يتمثل في تكييف رسائلها بحيث يتردد صداها لدى فئة ديموغرافية يبدو أنها تعطي الأولوية للهوية الفردية والتجارب على روايات العلاقات التقليدية. قد يتقلص سوق منتجات "له ولها"، بينما يتزايد الطلب على المنتجات التي تلبي التعبير عن الذات الفردية وأنماط الحياة المستقلة.

لطالما استغلت صناعة التسويق عبر المؤثرين، التي تقدر قيمتها بنحو 20 مليار دولار في عام 2025، الأصالة والموثوقية المتصورة لمنشئي المحتوى التابعين لها. ومع ذلك، يشير هذا الاتجاه الجديد إلى أن الجماهير أصبحت أكثر تمييزًا، وتسعى إلى محتوى يعكس نطاقًا أوسع من التجارب والقيم. العلامات التجارية التي تفشل في التعرف على هذا التحول والتكيف معه تخاطر بتنفير جزء كبير من السوق المستهدف.

بالنظر إلى المستقبل، قد يكمن مستقبل التسويق عبر المؤثرين في تبني التنوع والأصالة بما يتجاوز ديناميكية الأزواج التقليدية. من المرجح أن تجد العلامات التجارية التي تتعاون مع المؤثرين الذين يناصرون الفردية واكتشاف الذات ونماذج العلاقات المتنوعة نجاحًا أكبر في التواصل مع مستهلكي اليوم. يتحول التركيز من تصوير نسخة مثالية من النعيم المغاير إلى الاحتفال بتعقيدات وفروق الحياة الحديثة.