تستعد خدمة البث الصديقة للميزانية من Roku، Howdy، لتوسيع نطاق وصولها إلى ما وراء منصة Roku، مما قد يعطل مشهد البث المتزايد التكلفة والمثقل بالإعلانات. ألمح الرئيس التنفيذي أنتوني وود إلى طموحات الشركة في معرض CES 2026، مشيرًا إلى أن Howdy ستكون متاحة قريبًا على منصات أخرى.

تم إطلاق Howdy في أغسطس بسعر 2.99 دولارًا شهريًا، وتوفر وصولاً خاليًا من الإعلانات إلى مكتبة من المحتوى. وهذا يضعها في تناقض مباشر مع خدمات البث الرئيسية التي ترفع الأسعار باستمرار وتزيد من حجم الإعلانات. سلط وود الضوء على هذه الفجوة في السوق في قمة Variety Entertainment، مشيرًا إلى أن الوعد الأصلي بالبث منخفض التكلفة والخالي من الإعلانات قد اختفى إلى حد كبير.

إن خطوة توسيع نطاق توفر Howdy لها آثار كبيرة على سوق البث. من خلال تقديم خيار بأسعار تنافسية وخالٍ من الإعلانات، يمكن لـ Roku جذب المستهلكين الحساسين للأسعار والذين سئموا من التكاليف المتصاعدة والإعلانات المتطفلة على المنصات الأخرى. قد يضغط هذا على المنافسين لإعادة تقييم استراتيجيات التسعير وأحجام الإعلانات الخاصة بهم، مما قد يؤدي إلى تحول في نموذج أعمال الصناعة.

تعمل Roku، المعروفة في الأصل بأجهزة البث الخاصة بها، على توسيع عروض البرامج والخدمات الخاصة بها بشكل استراتيجي. تمثل Howdy مكونًا رئيسيًا في هذه الاستراتيجية، بهدف تنويع مصادر الإيرادات وتوطيد مكانتها في نظام البث البيئي الأوسع. في حين أن المنصات المحددة لتوسع Howdy لا تزال غير معلنة، إلا أن وود أشار إلى نية الشركة توزيعها على نطاق واسع.

بالنظر إلى المستقبل، سيعتمد نجاح إطلاق Howdy خارج المنصة على قدرة Roku على تسويق الخدمة بشكل فعال وتأمين صفقات محتوى تجذب جمهورًا واسعًا. إذا نجحت Howdy، فيمكن أن تصبح لاعبًا مهمًا في سوق البث، وتتحدى هيمنة الشركات العملاقة الراسخة وتعيد تشكيل مستقبل استهلاك الترفيه عبر الإنترنت.