وفقًا لمصادر مطلعة على المناقشات الداخلية، يراقب مجلس إدارة Apple بشكل متزايد جون تيرنوس، رئيس قسم هندسة الأجهزة في الشركة، باعتباره خليفة محتملًا للرئيس التنفيذي تيم كوك. تميز صعود تيرنوس داخل Apple بقدرته على تحقيق التوازن بين الابتكار والربحية، وهي مهارة حاسمة بينما تتنقل الشركة العملاقة في مجال التكنولوجيا في سوق تنافسية متزايدة.

في حوالي عام 2018، لعب تيرنوس دورًا رئيسيًا في قرار تضمين مستشعر LiDAR في طرز iPhone Pro فقط. سمح هذا الاختيار الاستراتيجي، الذي تضمن إضافة مكون بقيمة 40 دولارًا، لشركة Apple بتقديم ميزات متقدمة مثل الواقع المعزز المحسن والتصوير الفوتوغرافي المحسن دون التأثير بشكل كبير على هوامش ربح طرز iPhone القياسية. لقد لبّت هذه الخطوة احتياجات عملاء Apple الأكثر ولاءً، والذين عادة ما يكونون أكثر استعدادًا لدفع علاوة مقابل التكنولوجيا المتطورة.

يعكس هذا القرار اتجاهًا أوسع داخل Apple: التركيز على زيادة الإيرادات من منتجاتها المتطورة. يساهم خط iPhone Pro، على الرغم من أنه يمثل نسبة مئوية أصغر من إجمالي مبيعات iPhone، بحصة كبيرة بشكل غير متناسب من أرباح الشركة. من خلال تقسيم خط إنتاجها وتقديم ميزات متقدمة في طرز Pro الخاصة بها، تمكنت Apple من الحفاظ على هوامش ربحها الرائدة في الصناعة، والتي تحوم باستمرار حول 30٪. هذه الاستراتيجية مهمة بشكل خاص مع نضوج سوق الهواتف الذكية وتباطؤ النمو الإجمالي.

يمتد تأثير تيرنوس إلى ما هو أبعد من قرارات المنتج الفردية. بصفته رئيسًا لقسم هندسة الأجهزة، يشرف على تطوير جميع منتجات Apple الأساسية، من iPhone و iPad إلى Mac و Apple Watch. يُنظر إلى قيادته على أنها حاسمة لقدرة Apple على مواصلة الابتكار وتقديم المنتجات التي تلقى صدى لدى المستهلكين. انضم إلى Apple في عام 2001 وصعد بشكل مطرد في الرتب، وحصل على سمعة كقائد عملي وفعال.

بالنظر إلى المستقبل، سيكون اختيار خليفة كوك محوريًا بالنسبة لشركة Apple. تواجه الشركة منافسة متزايدة من منافسين مثل Samsung و Google، بالإضافة إلى تحديات جديدة في مجالات مثل الذكاء الاصطناعي والواقع المعزز. إن خبرة تيرنوس في هندسة الأجهزة، جنبًا إلى جنب مع فهمه لنموذج أعمال Apple، تجعله منافسًا قويًا لقيادة الشركة إلى المستقبل. من المحتمل أن تشهده السنوات القادمة وهو يتولى دورًا أكثر بروزًا، مما يزيد من ترسيخ مكانته كوريث محتمل.