تستمر مدينة زوتوبيا الملونة الزاهية، وهي عالم يسكنه حيوانات مجسمة، في سحر الجماهير الصينية، حتى في الوقت الذي يعكس فيه شباك التذاكر في العالم الحقيقي فتورًا موسميًا مألوفًا. تصدر فيلم "زوتوبيا 2" القمة للأسبوع آخر، مضيفًا 36.2 مليون يوان صيني (5.1 مليون دولار أمريكي) إلى حصيلته الرائعة بالفعل، ليصل إجمالي إيراداته التراكمية إلى 4.37 مليار يوان صيني (615.2 مليون دولار أمريكي). ولكن بعيدًا عن الأرقام، تقدم هذه القصة البسيطة على ما يبدو للحيوانات المتحركة لمحة عن المشهد المتطور لاستهلاك الترفيه في الصين، والدور المتزايد للذكاء الاصطناعي في التنبؤ بتفضيلات الجمهور وتشكيلها.

يشهد شباك التذاكر الصيني تقليديًا فترة هدوء في الأسابيع التي تسبق العام القمري الجديد، وهي فترة تعطي فيها العائلات الأولوية للسفر والاحتفالات التقليدية على الذهاب إلى السينما. وهذا العام ليس مختلفًا. ومع ذلك، فإن النجاح المستمر لفيلم "زوتوبيا 2"، بعد شهرين تقريبًا من إصداره، يشير إلى اتجاه أعمق: قوة التوزيع والتسويق القائم على البيانات.

في الماضي، اعتمدت الاستوديوهات بشكل كبير على الحدس والأدلة القصصية لتحديد مواعيد الإصدار واستراتيجيات التسويق. اليوم، تقوم خوارزميات الذكاء الاصطناعي بتحليل مجموعات بيانات واسعة - بما في ذلك المشاعر على وسائل التواصل الاجتماعي، واتجاهات البحث عبر الإنترنت، وأداء شباك التذاكر السابق - للتنبؤ بطلب الجمهور بدقة متزايدة. يمكن لهذه الخوارزميات تحديد التركيبة السكانية المتخصصة، وتحسين موضع الإعلانات التشويقية، وحتى تخصيص الرسائل التسويقية للمشاهدين الأفراد.

تقول الدكتورة لي وي، أستاذة الدراسات الإعلامية في جامعة تسينغهوا، والمتخصصة في الذكاء الاصطناعي واستهلاك وسائل الإعلام: "لم يعد استخدام الذكاء الاصطناعي في توزيع الأفلام مفهومًا مستقبليًا؛ بل هو حقيقة واقعة في الوقت الحاضر". "هذه الخوارزميات لا تتنبأ فقط بما يريد الناس رؤيته؛ بل إنها تشكل بنشاط ما يريد الناس رؤيته."

يمكن أن يُعزى نجاح فيلم "زوتوبيا 2" جزئيًا إلى استخدام ديزني المتطور لأدوات التسويق المدعومة بالذكاء الاصطناعي. من المحتمل أن تكون هذه الأدوات قد حددت طلبًا قويًا على الترفيه المناسب للعائلات في الفترة التي تسبق العام القمري الجديد، مما سمح لديزني بتكييف حملتها التسويقية وفقًا لذلك. علاوة على ذلك، يمكن لخوارزميات الذكاء الاصطناعي تحليل ملاحظات الجمهور في الوقت الفعلي، مما يسمح للاستوديوهات بتعديل استراتيجياتها التسويقية بسرعة. على سبيل المثال، إذا اكتشف الذكاء الاصطناعي مشاعر سلبية تجاه شخصية معينة، فيمكن للاستوديو تحويل تركيزه التسويقي إلى شخصيات أخرى أكثر شعبية.

ومع ذلك، فإن الاعتماد المتزايد على الذكاء الاصطناعي في صناعة الترفيه يثير تساؤلات أخلاقية مهمة. يجادل بعض النقاد بأن هذه الخوارزميات يمكن أن تعزز التحيزات القائمة وتحد من تنوع المحتوى. إذا تم تدريب الذكاء الاصطناعي على بيانات تعكس تفضيلًا لأنواع معينة من الأفلام، فقد يؤدي ذلك عن غير قصد إلى توجيه الاستوديوهات بعيدًا عن إنتاج أفلام تلبي احتياجات الجماهير الممثلة تمثيلاً ناقصًا.

تحذر تشانغ مي، ناقدة سينمائية ومعلقة ثقافية: "نحن بحاجة إلى أن نكون على دراية باحتمال أن يخلق الذكاء الاصطناعي غرف صدى في صناعة الترفيه". "إذا اعتمدنا بشكل كبير على الخوارزميات لإخبارنا بما يريده الناس، فإننا نخاطر بفقدان أهمية الابتكار الفني والتنوع الثقافي."

بالنظر إلى المستقبل، فمن المرجح أن يتعمق اندماج الذكاء الاصطناعي في صناعة السينما. يمكننا أن نتوقع أن نرى الذكاء الاصطناعي يلعب دورًا متزايد الأهمية في جميع جوانب صناعة الأفلام، من كتابة السيناريو والتمثيل إلى مرحلة ما بعد الإنتاج والتوزيع. سيتمثل التحدي في تسخير قوة الذكاء الاصطناعي بطريقة تعزز الإبداع والتنوع والشمولية، بدلاً من مجرد تعزيز الاتجاهات الحالية. مع اقتراب العام القمري الجديد وتجمع العائلات للاحتفال، تعمل قصة "زوتوبيا 2" كتذكير بالعلاقة المعقدة والمتطورة بين التكنولوجيا والترفيه والمجتمع في الصين. إنها قصة ليست فقط عن الحيوانات المتحركة، ولكن عن الخوارزميات التي تشكل عالمنا بشكل متزايد.