২০২১ সাল থেকে যুক্তরাজ্য-ভিত্তিক প্লাশ খেলনা কোম্পানি Jellycat চীনে জনপ্রিয়তা লাভ করে, যার পেছনে ছিল সামাজিক মাধ্যমের ট্রেন্ড এবং মহামারীকালীন লকডাউনে আরাম পাওয়ার আকাঙ্ক্ষা। বেইজিংয়ের সেলস ম্যানেজার Stella Huang মহামারীর সময় চাকরি হারানোর পরে তার এক বন্ধুর সুপারিশে এবং চীনের সোশ্যাল মিডিয়া অ্যাপ RedNote-এ একটি জিঞ্জারব্রেড হাউসের প্লাশির আকর্ষণ দেখে প্রথম Jellycat প্লাশ কেনেন।

Huang-এর অভিজ্ঞতা চীনা ভোক্তাদের মধ্যে Jellycat-এর অদ্ভুত নকশা গ্রহণের একটি বৃহত্তর প্রবণতাকে প্রতিফলিত করে। ব্র্যান্ডটির আকর্ষণ ঐতিহ্যবাহী ছুটির দিনগুলির বাইরেও বিস্তৃত, জিঞ্জারব্রেড হাউসের মতো পণ্যগুলি সেই ভোক্তাদের সাথে অনুরণিত হয় যারা সাংস্কৃতিক তাৎপর্যকে অনুসরণ না করেও নান্দনিকতাকে উপলব্ধি করেন। "উৎসবটি আমার কাছে খুব বেশি কিছু নয়... তবে আমি সবসময় জিঞ্জারব্রেড হাউস দেখতে পছন্দ করি," Huang ব্র্যান্ডটির প্রতি তার প্রাথমিক আকর্ষণের ব্যাখ্যা দিয়ে বলেন।

Jellycat, তার নরম টেক্সচার এবং অদ্ভুত নকশার জন্য পরিচিত, চীনা ভোক্তারা যখন বিচ্ছিন্নতার সময়কালে আরামদায়ক জিনিস খুঁজছিলেন তখন জনপ্রিয়তা লাভ করে। বেইজিংয়ের মতো শহরগুলিতে লকডাউন, যা বিশ্বের কঠোরতমগুলির মধ্যে অন্যতম, প্লাশ খেলনা কেনার ক্ষেত্রে অবদান রেখেছিল কারণ মানুষ বাড়িতে বেশি সময় কাটাচ্ছিল। Huang উল্লেখ করেছেন যে কোভিড-এর পর থেকে তার প্লাশগুলোকে আদর করা এবং টেপার অভ্যাস তৈরি হয়েছে।

চীনে কোম্পানির সাফল্য ভোক্তা প্রবণতা চালনায় সামাজিক মাধ্যমের ক্ষমতাকে তুলে ধরে। RedNote, একটি জনপ্রিয় চীনা সামাজিক মাধ্যম প্ল্যাটফর্ম, Jellycat পণ্যগুলিকে বৃহত্তর দর্শকদের কাছে পরিচয় করিয়ে দিতে একটি গুরুত্বপূর্ণ ভূমিকা পালন করেছে। প্ল্যাটফর্মটির ভিজ্যুয়াল প্রকৃতি এবং লাইফস্টাইল কন্টেন্টের উপর মনোযোগ প্লাশ খেলনাগুলির আবেদন প্রদর্শনের জন্য এটিকে একটি আদর্শ স্থান করে তুলেছে।

যদিও ক্রিসমাস চীনে ব্যাপকভাবে উদযাপিত ঐতিহ্যবাহী ছুটির দিন নয়, তবে এটি একটি বাণিজ্যিক অনুষ্ঠানে পরিণত হয়েছে। এই বাণিজ্যিক দিকটি, Jellycat-এর অনন্য নকশার সাথে মিলিত হয়ে, ব্র্যান্ডটিকে অভিনবত্ব এবং আরাম সন্ধানকারী ভোক্তাদের বাজারে প্রবেশ করতে দিয়েছে।

চীনে Jellycat-এর বিস্তার কোম্পানি এবং বৃহত্তর খেলনা শিল্পের জন্য একটি গুরুত্বপূর্ণ অগ্রগতি। সামাজিক মাধ্যমের মাধ্যমে ভোক্তাদের সাথে সংযোগ স্থাপন এবং তাদের মানসিক চাহিদার সাথে সঙ্গতিপূর্ণ পণ্য সরবরাহ করার ব্র্যান্ডটির ক্ষমতা একটি সফল কৌশল হিসাবে প্রমাণিত হয়েছে।