ইনড্রাইভ, রাইড-হেইলিং প্ল্যাটফর্ম যা তার বিডিং-ভিত্তিক ভাড়া ব্যবস্থার জন্য পরিচিত, শীর্ষ ২০টি বাজারে বিজ্ঞাপন চালু করে এবং পাকিস্তানে তার মুদি সরবরাহ পরিষেবা প্রসারিত করে আগ্রাসীভাবে তার রাজস্ব প্রবাহকে বৈচিত্র্যময় করছে। গত বছর উন্মোচিত একটি সুপার অ্যাপ কৌশল বাস্তবায়নের মাধ্যমে এই পদক্ষেপের লক্ষ্য হল নতুন রাজস্ব প্রবাহ তৈরি করা, ব্যবহারকারীর সম্পৃক্ততা বৃদ্ধি করা এবং মূল্য সংবেদনশীল বাজারে প্রবৃদ্ধি টিকিয়ে রাখা।

কোম্পানির এই পরিবর্তনটি এমন সময়ে এসেছে যখন রাইড-হেইলিং প্ল্যাটফর্মগুলি ক্রমবর্ধমান প্রতিযোগিতা এবং সঙ্কুচিত লাভের মার্জিনের সম্মুখীন হচ্ছে, বিশেষ করে উদীয়মান বাজারগুলিতে। বিজ্ঞাপন একটি উচ্চ-মার্জিন রাজস্ব প্রবাহ সরবরাহ করে যা অ্যাপ ব্যবহারের অনুপাতে বাড়ানো যেতে পারে। মুদি সরবরাহ ইনড্রাইভ অ্যাপ্লিকেশনটি খোলার ফ্রিকোয়েন্সি বাড়িয়ে তুলবে বলে আশা করা হচ্ছে। সম্মিলিত প্রভাবের ফলে রাইড কমিশনের উপর ইনড্রাইভের নির্ভরতা হ্রাস পাবে এবং একই সাথে এর মূল মোবিলিটি ব্যবসাকে শক্তিশালী করবে বলে ধারণা করা হচ্ছে। এই নতুন উদ্যোগগুলির জন্য নির্দিষ্ট আর্থিক প্রজেকশন প্রকাশ করা না হলেও, কোম্পানিটি ডিজিটাল বিজ্ঞাপন এবং দ্রুত বর্ধনশীল অনলাইন মুদি বাজারের লাভজনক সম্ভাবনাকে কাজে লাগাতে স্পষ্টতই আগ্রহী।

বিজ্ঞাপন এবং মুদি সরবরাহে প্রসার রাইড-হেইলিং শিল্পের মধ্যে একটি বৃহত্তর প্রবণতাকে প্রতিফলিত করে। কোম্পানিগুলো ক্রমবর্ধমানভাবে "সুপার অ্যাপ" হওয়ার চেষ্টা করছে, গ্রাহকের ওয়ালেটের একটি বৃহত্তর অংশ দখল করতে এবং গ্রাহকের আনুগত্য তৈরি করতে পরিবহণের বাইরেও বিভিন্ন পরিষেবা প্রদান করছে। এই বৈচিত্র্যকরণ উবার-এর মতো বিশ্বব্যাপী খেলোয়াড়দের পাশাপাশি ট্যাক্সি এবং অটো-রিকশার মতো স্থানীয় পরিবহন বিকল্পগুলি থেকে তীব্র প্রতিযোগিতার একটি সরাসরি প্রতিক্রিয়া, বিশেষ করে উদীয়মান অর্থনীতিগুলিতে। মার্জিনের উপর চাপ বিকল্প রাজস্ব মডেল অনুসন্ধানের প্রয়োজনীয়তা তৈরি করেছে।

ইনড্রাইভ রাইডার এবং ড্রাইভারদের সরাসরি ভাড়া নিয়ে দর কষাকষি করার অনুমতি দিয়ে নিজেদের আলাদা করেছে, একটি পিয়ার-টু-পিয়ার মডেল যা সাশ্রয়কে অগ্রাধিকার দেয়। ক্যালিফোর্নিয়ার মাউন্টেন ভিউতে এর সদর দফতর অবস্থিত, কোম্পানিটি এমন বাজারগুলিতে একটি উল্লেখযোগ্য উপস্থিতি তৈরি করেছে যেখানে দামের সংবেদনশীলতা একটি মূল বিষয়। তবে, বাজারের বিবর্তনশীল গতিশীলতার জন্য ইনড্রাইভকে দীর্ঘমেয়াদী স্থিতিশীলতা এবং প্রবৃদ্ধি নিশ্চিত করতে তার মূল রাইড-হেইলিং পরিষেবা থেকে সরে আসতে হবে।

ভবিষ্যতে, ইনড্রাইভের সাফল্য নির্ভর করবে তার বিদ্যমান প্ল্যাটফর্মে এই নতুন পরিষেবাগুলিকে কার্যকরভাবে সংহত করার এবং ব্যবহারকারী ও বিজ্ঞাপনদাতা উভয়কেই আকৃষ্ট করার ক্ষমতার উপর। সাশ্রয়ের উপর কোম্পানির মনোযোগ এবং এর প্রতিষ্ঠিত ব্যবহারকারী ভিত্তি একটি প্রতিযোগিতামূলক সুবিধা দিতে পারে। তবে, এটিকে বিজ্ঞাপন এবং মুদি সরবরাহ বাজারের জটিলতাগুলি মোকাবেলা করতে হবে, যা ইতিমধ্যেই প্রতিষ্ঠিত খেলোয়াড়দের দ্বারা পরিপূর্ণ। আগামী মাসগুলি নির্ধারণ করবে যে ইনড্রাইভ সফলভাবে নিজেকে একটি সুপার অ্যাপে রূপান্তরিত করতে এবং উদীয়মান বাজারের গতিশীলতা এবং ই-কমার্সের বিবর্তনশীল ল্যান্ডস্কেপে তার অবস্থান সুরক্ষিত করতে পারবে কিনা।