Wenn Peacocks Profilseite zu einer virtuellen Werbetafel wird, unternimmt der Streamingdienst einen kühnen Schritt in die Welt der aufdringlichen Werbung. Ab dem nächsten Jahr werden die Abonnenten von NBCUniversals Peacock bei jedem Öffnen der App oder Website von einer Flut von Ankunfts-Werbung begrüßt, die sie zwingt, der harten Realität des werbefinanzierten Streamings gegenüberzutreten. Aber ist diese neue Strategie ein cleverer Schachzug, um Werbetreibende anzulocken, oder ein verzweifelter Versuch, an Relevanz in einem überfüllten Markt festzuhalten?
Hinter den Kulissen ist Peacocks Entscheidung, seine Profilseite mit Werbung zu überziehen, ein berechneter Schritt, um den Umsatz in einem wettbewerbsintensiven Streaming-Umfeld zu steigern. Da immer mehr Zuschauer den Kabelanschluss kündigen und zu abonnementbasierten Diensten strömen, haben traditionelle TV-Netzwerke Schwierigkeiten, neue Wege zu finden, um ihre Inhalte zu monetarisieren. Peacocks Mutterunternehmen, NBCUniversal, ist keine Ausnahme. Mit einer riesigen Bibliothek an Inhalten, darunter Hits wie "The Office" und "Parks and Recreation", will Peacock die Werbeeinnahmen abschöpfen, die in der Streaming-Welt bisher schwer zu erreichen waren.
Aber um welchen Preis? Die Ankunfts-Werbung, wie NBCUniversal sie genannt hat, wird die Profilseiten dominiert und die Benutzerprofile auf eine winzige vertikale Spalte auf der linken Seite des Bildschirms verdrängen. Es ist ein verstörendes Erlebnis, das viele Zuschauer sicherlich frustriert und verärgert zurücklassen wird. "Es ist wie ein Einkauf im Laden, bei dem man sofort mit einem Verkaufsgespräch konfrontiert wird", sagt der Medienanalyst Jason Barr. "Peacock sagt im Grunde: 'Hey, wir werden euch Werbung zeigen, jedes Mal, wenn ihr unsere App öffnet, aber wenn ihr mehr zahlt, könnt ihr sie vermeiden.'"
Für einige Benutzer mag die Option, mehr für ein werbefreies Erlebnis zu zahlen, eine willkommene Erleichterung sein. Peacocks teuerstes Paket, das bei 17 Dollar pro Monat beginnt, verspricht ein nahtloses Seherlebnis, frei von den Ablenkungen der Ankunfts-Werbung. Aber für diejenigen, die ein knappes Budget haben, ist die Aussicht, bei jedem Öffnen der App mit Werbung bombardiert zu werden, ein großer Abschreckungsfaktor. "Ich bin nicht sicher, ob ich extra zahlen will, um Werbung zu vermeiden, wenn ich bereits für den Dienst zahle", sagt Peacock-Abonnentin Emily Chen. "Es fühlt sich an, als ob sie uns ausnehmen."
Wenn Peacock in die Welt der aufdringlichen Werbung eintaucht, ist klar, dass der Streamingdienst ein Risiko eingeht. Werden die Zuschauer die Ankunfts-Werbung tolerieren, um einen niedrigeren Preis zu erhalten, oder werden sie sich für ein premium-Äquivalent entscheiden? Nur die Zeit wird es zeigen. Aber eines ist sicher: Peacocks kühne neue Strategie wird das Streaming-Umfeld auf große Weise durcheinanderbringen.
Da die Streaming-Kriege weiter eskalieren, ist Peacocks Entscheidung, Werbeeinnahmen über die Benutzererfahrung zu stellen, ein kühner Schritt, der weitreichende Konsequenzen haben wird. Werden andere Streaming-Dienste diesem Beispiel folgen oder einen benutzerzentrierteren Ansatz wählen? Eines ist sicher: die Zukunft des Streamings wird noch viel interessanter.
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