Laut Führungskräften der Creator Economy verliert die lange gehegte Überzeugung, dass hohe Follower-Zahlen in den sozialen Medien direkt in geschäftlichen Erfolg umzumünzen sind, an Bedeutung. Dieser Wandel wird durch die zunehmende Dominanz algorithmischer Feeds vorangetrieben, die die Sichtbarkeit von Inhalten unabhängig von der Follower-Basis eines Creators bestimmen.

LTK-CEO Amber Venz Box nannte das Jahr 2025 als das Jahr, in dem Algorithmen effektiv die Kontrolle übernahmen und Follower-Zahlen zu einer weniger aussagekräftigen Metrik machten. Diese Einschätzung deckt sich mit Bedenken, die zuvor von Patreon-CEO Jack Conte geäußert wurden. Die Reaktion der Branche ist unterschiedlich: Creator erkunden neue Strategien, um die Beziehungen zu ihrem Publikum zu pflegen.

Der Wandel hat erhebliche finanzielle Auswirkungen auf die Creator Economy. LTK, ein Unternehmen, das Creator über Affiliate-Marketing mit Marken verbindet, ist darauf angewiesen, dass das Publikum den einzelnen Creatorn vertraut, um den Umsatz anzukurbeln. Die Fragmentierung der Beziehungen zwischen Creatorn und ihrem Publikum, die durch die algorithmische Kontrolle noch verstärkt wird, stellt eine potenzielle Bedrohung für dieses Geschäftsmodell dar. Obwohl keine konkreten Umsatzzahlen im Zusammenhang mit dem Rückgang der Follower-Zahlen genannt wurden, deuteten die Führungskräfte eine Verschiebung der Marketingausgaben hin zu Engagement-basierten Metriken an.

Der Aufstieg algorithmischer Feeds hat die traditionelle Social-Media-Marketinglandschaft verändert. Früher garantierte eine hohe Follower-Zahl ein gewisses Maß an Sichtbarkeit. Jetzt müssen Creator mit dem Algorithmus konkurrieren und Inhalte für dessen Präferenzen optimieren. Dies hat dazu geführt, dass sich einige Creator auf authentisches Engagement als Gegenmaßnahme zu KI-generierten Inhalten konzentrieren, während andere beschuldigt werden, minderwertige Inhalte zu erstellen, um das System auszutricksen.

Mit Blick auf die Zukunft wird erwartet, dass sich die Creator Economy weiterhin an das algorithmusgesteuerte Umfeld anpasst. Unternehmen wie LTK müssen möglicherweise ihre Geschäftsmodelle verfeinern, um der sich ändernden Dynamik von Publikumsreichweite und Engagement Rechnung zu tragen. Der Fokus verschiebt sich von der bloßen Anhäufung von Followern hin zum Aufbau echter Verbindungen und zur Förderung von Vertrauen, die im Zeitalter der algorithmischen Content-Kuration immer wertvoller werden.