Die lange gehegte Überzeugung, dass Followerzahlen in den sozialen Medien direkt in geschäftlichen Erfolg umzumünzen sind, verliert laut Führungskräften der Creator Economy an Bedeutung. Da Algorithmen zunehmend die Sichtbarkeit von Inhalten bestimmen, hat der Wert des bloßen Anhäufens von Followern deutlich abgenommen, was sich auf Umsatzmodelle und Marketingstrategien in der gesamten Branche auswirkt.

LTK-CEO Amber Venz Box erklärte, dass 2025 einen Wendepunkt markierte, da Algorithmen die nahezu vollständige Kontrolle über die Verbreitung von Inhalten übernahmen und die Followerzahlen effektiv von der Reichweite des Publikums entkoppelten. Dieser Wandel bedroht direkt Geschäftsmodelle, die darauf angewiesen sind, dass Creators in der Lage sind, mit ihren Followern in Kontakt zu treten und diese zu beeinflussen, insbesondere in Sektoren wie dem Affiliate-Marketing. LTK beispielsweise arbeitet mit einem provisionsbasierten System, bei dem Creators Einnahmen erzielen, indem sie Produkte ihren Zielgruppen empfehlen. Die Effektivität dieses Modells hängt vom Vertrauen des Publikums und einem kontinuierlichen Engagement ab, die beide durch algorithmische Filterung in Frage gestellt werden.

Der Aufstieg algorithmischer Feeds hat die Beziehung zwischen Creator und Publikum fragmentiert und die Creators gezwungen, sich anzupassen. Einige konzentrieren sich darauf, tiefere, bedeutungsvollere Beziehungen zu kleineren, stark engagierten Zielgruppen aufzubauen, was einen Kontrapunkt zur Verbreitung von KI-generierten Inhalten darstellt. Andere versuchen, das System auszutricksen, indem sie Plattformen mit minderwertigen Inhalten überschwemmen, eine Strategie, die das Vertrauen des Publikums und die Integrität der Plattform weiter zu untergraben droht. Dieser Trend ist nicht neu, da sich Patreon-CEO Jack Conte seit Jahren für alternative Modelle einsetzt.

LTK, früher bekannt als rewardStyle, verbindet Influencer mit Marken und ermöglicht Affiliate-Marketing-Partnerschaften. Der Erfolg des Unternehmens basiert auf der Fähigkeit von Creators, durch ihre Empfehlungen den Umsatz zu steigern. Die sich ändernde Dynamik der Social-Media-Distribution stellt eine erhebliche Herausforderung für das Kerngeschäftsmodell von LTK dar und erfordert, dass das Unternehmen seine Strategien anpasst, um sicherzustellen, dass Creators ihre Zielgruppen effektiv erreichen und beeinflussen können.

Mit Blick auf die Zukunft steht die Creator Economy an einem kritischen Punkt. Die Branche muss Wege finden, echtes Engagement und Vertrauen über oberflächliche Metriken wie Followerzahlen zu stellen. Dies könnte eine Verlagerung hin zu direkteren Kommunikationskanälen mit den Fans, abonnementbasierten Modellen oder einer stärkeren Betonung von Nischen-Communities beinhalten. Die Fähigkeit von Creators und Plattformen, sich an diese neue Realität anzupassen, wird über ihre langfristige Lebensfähigkeit in einer zunehmend algorithmusgesteuerten Landschaft entscheiden.