Laut Führungskräften der Creator Economy führt die zunehmende Dominanz algorithmischer Feeds auf Social-Media-Plattformen dazu, dass Follower-Zahlen an Bedeutung verlieren. Dieser Wandel zwingt Kreative, neue Strategien für die Publikumsbindung und die Generierung von Einnahmen zu finden.

Amber Venz Box, CEO von LTK, erklärte, dass 2025 einen Wendepunkt markierte, an dem Algorithmen die Bedeutung von Follower-Zahlen vollständig in den Schatten stellten. Diese Einschätzung deckt sich mit den Bedenken von Jack Conte, CEO von Patreon, und spiegelt eine breitere Branchenerkenntnis der sich verändernden Dynamik zwischen Kreativen und ihrem Publikum wider. Der Wandel hat erhebliche finanzielle Auswirkungen auf die Creator Economy, insbesondere für Geschäftsmodelle, die auf dem Vertrauen des Publikums und der direkten Interaktion basieren.

Der Aufstieg algorithmischer Feeds stellt eine direkte Herausforderung für das Affiliate-Marketing dar, einen Sektor, der stark auf dem Einfluss von Kreativen und der Loyalität des Publikums basiert. LTK, ein Unternehmen, das Kreative über Affiliate-Marketing mit Marken verbindet, arbeitet mit einem provisionsbasierten Modell, bei dem Kreative Einnahmen aus Produktempfehlungen erzielen. Die Fragmentierung der Beziehungen zwischen Kreativen und Publikum, die durch die algorithmische Verbreitung von Inhalten vorangetrieben wird, stellt eine potenzielle existenzielle Bedrohung für dieses Geschäftsmodell dar. Kreative experimentieren nun mit verschiedenen Taktiken, um die Verbindung zum Publikum aufrechtzuerhalten, die von der Produktion hochwertiger, authentischer Inhalte zur Bekämpfung von KI-generierten Inhalten bis hin zum Einsatz von Strategien reichen, die von einigen als Beitrag zur Inhaltsüberlastung angesehen werden.

Das Geschäftsmodell von LTK hängt davon ab, dass Kreative ein hohes Maß an Vertrauen bei ihren Followern aufrechterhalten, was sich in Verkaufsabschlüssen niederschlägt. Das Unternehmen vermittelt Kontakte zwischen Marken und Influencern und ermöglicht so gezielte Marketingkampagnen. Die zunehmende Schwierigkeit, Follower organisch über Social-Media-Plattformen zu erreichen, erfordert jedoch eine Neubewertung der Marketingstrategien und eine Konzentration auf alternative Kanäle für die Publikumsbindung.

Mit Blick auf die Zukunft wird erwartet, dass die Creator Economy einen weiteren Wandel durchläuft, da sich die Kreativen an die algorithmische Landschaft anpassen. Der Fokus wird sich wahrscheinlich auf den Aufbau tieferer, sinnvollerer Beziehungen zu kleineren, stark engagierten Zielgruppen verlagern. Dies kann die Nutzung alternativer Plattformen wie E-Mail-Newsletter, Mitgliederprogramme und Direktnachrichtenkanäle beinhalten, um algorithmische Filter zu umgehen und eine direkte Kommunikation zu fördern. Der langfristige Erfolg von Kreativen und Unternehmen, die in der Creator Economy tätig sind, wird von ihrer Fähigkeit abhängen, sich in diesem sich entwickelnden Umfeld zurechtzufinden und die echte Publikumsbindung über oberflächliche Kennzahlen wie Follower-Zahlen zu stellen.