Die globale Faszination für K-Beauty ist eng mit der Hallyu, der koreanischen Welle, verbunden, die K-Pop und koreanische Dramen zu internationalem Erfolg geführt hat. Dieses kulturelle Phänomen hat ein aufgeschlossenes Publikum geschaffen, das koreanische Schönheitsstandards und -produkte begeistert aufnimmt. Ein Beispiel für dieses Phänomen ist der virale Erfolg von Seren mit Schneckenschleim, einem Produkt, das durch TikTok-Challenges an Popularität gewann. Der Hersteller des Serums, ein kleines südkoreanisches Label namens CosRX, erlebte dadurch eine rasche globale Expansion. CosRX gehört heute Amorepacific, Südkoreas größtem Kosmetikunternehmen.

Der Druck, in Südkoreas wettbewerbsorientierter Gesellschaft ein makelloses Aussehen zu bewahren, hat seit langem die Nachfrage nach fortschrittlicher Hautpflege angeheizt. Diese Nachfrage hat in Kombination mit der Macht der sozialen Medien einen fruchtbaren Boden für K-Beauty-Innovationen geschaffen. Suranjana Tewari, Asien-Wirtschaftskorrespondentin in Seoul, Südkorea, wies auf die Abhängigkeit der Branche von viralen Inhalten und Trends hin.

Der Erfolg der K-Beauty-Industrie geht über den Inlandsverbrauch hinaus, da die internationalen Märkte koreanische Hautpflege-Routinen zunehmend annehmen. Das Wachstum der Branche spiegelt eine breitere Verschiebung der globalen Schönheitstrends wider, bei der Verbraucher aktiv nach innovativen und effektiven Produkten suchen.