Angetrieben von viralen Inhalten und Trends hat sich Südkoreas K-Beauty-Industrie zu einer der größten des Landes entwickelt, angetrieben von sozialen Medien und einer kulturellen Betonung des Aussehens. Allein der Inlandsmarkt wurde im Jahr 2024 auf rund 9,6 Milliarden US-Dollar geschätzt, wobei laut aktuellen Branchenberichten für einige Produkte ein zweistelliges Wachstum erwartet wird.

Die globale Besessenheit von K-Beauty ist Teil der breiteren "Hallyu" oder Koreanischen Welle, die auch K-Pop und koreanische Dramen zu internationalem Ruhm verholfen hat. Ein Paradebeispiel für den viralen Erfolg von K-Beauty ist der Aufstieg von Seren mit Schneckenschleim, ein Trend, der durch TikTok-Challenges populär wurde. Dieser Trend steigerte das Profil von CosRX, einem kleinen südkoreanischen Label, erheblich, das später von Amorepacific, dem größten Kosmetikunternehmen des Landes, übernommen wurde.

Der Druck, ein makelloses Aussehen zu bewahren, ist in der südkoreanischen Gesellschaft seit langem ein bedeutender Faktor. Dieser kulturelle Kontext hat in Kombination mit der Macht der sozialen Medien einen fruchtbaren Boden für das explosive Wachstum von K-Beauty geschaffen. Suranjana Tewari, Asien-Wirtschaftskorrespondentin in Seoul, merkte an, dass die rasche Verbreitung von Produkten wie dem Schneckenschleimserum den bemerkenswerten Erfolg der Branche demonstriert.

Die Attraktivität von K-Beauty liegt in seinen innovativen Formulierungen, die oft natürliche Inhaltsstoffe und modernste Technologie enthalten. Der Fokus der Branche auf sanfte, feuchtigkeitsspendende Produkte hat bei Verbrauchern weltweit Anklang gefunden, die nach effektiven und dennoch nicht reizenden Hautpflegelösungen suchen.

Die K-Beauty-Industrie entwickelt sich ständig weiter, wobei ständig neue Trends und Produkte entstehen. Ihr zukünftiger Erfolg wird wahrscheinlich davon abhängen, dass sie sich an veränderte Verbraucherpräferenzen anpassen und ihre Position an der Spitze der Hautpflegeinnovation behaupten kann.