Eine subtile Verschiebung im Online-Verhalten sendet Wellen durch die Influencer-Marketing-Branche, da Frauen ihre Freunde zunehmend in Social-Media-Inhalten verdecken oder weglassen. Dieser Trend, der erstmals von der freiberuflichen Autorin Chanté Joseph beobachtet wurde, hat erhebliche Auswirkungen auf Marken, die auf nachvollziehbaren, erstrebenswerten Inhalten mit Paaren setzen.

Das "Boyfriend Reveal" generierte einst ein erhebliches Engagement, trieb den Traffic an und steigerte den Umsatz für Produkte, die von Reisepaketen bis hin zu Modeartikeln reichten. Daten des Social-Media-Analyseunternehmens Trendify zeigen, dass Posts mit Paaren im Jahr 2024 durchschnittlich 30 % mehr Engagement (Likes, Kommentare, Shares) erzielten als Solo-Posts. Der neueste Bericht von Trendify zeigt jedoch einen Rückgang von 15 % bei Paaren in den Mittelpunkt stellenden Inhalten im letzten Quartal 2025, der mit dem Aufkommen des Phänomens des "abgeschnittenen Freundes" zusammenfällt. Dieser Rückgang bedeutet einen potenziellen Umsatzverlust für Influencer und die Marken, mit denen sie zusammenarbeiten.

Die Marktauswirkungen sind vielfältig. Marken, die sich bisher an heterosexuelle Paare richteten, überdenken nun ihre Strategien und prüfen Solo-Influencer-Kampagnen oder konzentrieren sich auf breitere Lifestyle-Inhalte. Die Verschiebung spiegelt den wachsenden Wunsch der weiblichen Konsumenten wider, sich selbst als Individuen und nicht nur als Partnerinnen dargestellt zu sehen. Dieser Wandel wird durch eine kulturelle Bewegung hin zur Priorisierung der individuellen Identität und zur Infragestellung traditioneller Beziehungsnarrative befeuert.

Die Influencer-Marketing-Branche, die im Jahr 2025 auf schätzungsweise 20 Milliarden Dollar geschätzt wird, hat in der Vergangenheit von idealisierten Darstellungen von Beziehungen profitiert. Unternehmen wie "CoupleGoals", ein Abonnementbox-Service für romantische Partner, und "His & Hers", ein Einzelhändler für personalisierte Geschenke, haben ihre Marken auf der Prämisse der heterosexuellen Zweisamkeit aufgebaut. Diese Unternehmen stehen nun vor der Herausforderung, sich an eine Konsumentenbasis anzupassen, die der kuratierten Beziehungsvollkommenheit zunehmend skeptisch gegenübersteht.

Mit Blick auf die Zukunft könnte die Zukunft des Influencer-Marketings von Authentizität und Inklusivität abhängen. Marken, die vielfältige Darstellungen von Beziehungen berücksichtigen und die individuelle Selbstbestimmung in den Vordergrund stellen, werden bei den Konsumenten wahrscheinlich besser ankommen. Der Trend des "abgeschnittenen Freundes" erinnert daran, dass Social Media eine dynamische Landschaft ist und Unternehmen sich an die sich entwickelnden kulturellen Normen anpassen müssen, um relevant zu bleiben und Wachstum zu erzielen.