Das im Vereinigten Königreich ansässige Plüschtierunternehmen Jellycat erlebte ab 2021 einen Popularitätsschub in China, der durch Social-Media-Trends und den Wunsch nach Trost während der Pandemie-Lockdowns angetrieben wurde. Stella Huang, eine Vertriebsleiterin in Peking, kaufte ihr erstes Jellycat-Plüschtier, nachdem sie während der Pandemie ihren Job verloren hatte, beeinflusst von der Empfehlung einer Freundin und der Anziehungskraft eines Lebkuchenhaus-Plüschtiers, das sie in der chinesischen Social-Media-App RedNote gesehen hatte.

Huangs Erfahrung spiegelt einen breiteren Trend wider, bei dem chinesische Konsumenten Jellycats skurrile Designs annehmen. Die Anziehungskraft der Marke geht über traditionelle Feiertage hinaus, wobei Produkte wie das Lebkuchenhaus bei Konsumenten Anklang finden, die die Ästhetik schätzen, ohne unbedingt an der kulturellen Bedeutung festzuhalten. "Das Fest bedeutet mir nicht viel... Aber ich mag den Anblick von Lebkuchenhäusern schon immer", sagte Huang und erklärte ihre anfängliche Anziehungskraft auf die Marke.

Jellycat, bekannt für seine weichen Texturen und ausgefallenen Designs, gewann an Bedeutung, als chinesische Konsumenten in Zeiten der Isolation nach Trost suchten. Lockdowns in Städten wie Peking, die zu den strengsten der Welt gehören, trugen zu einem Anstieg der Plüschtierkäufe bei, da die Menschen mehr Zeit zu Hause verbrachten. Huang bemerkte, dass sie seit Covid eine Gewohnheit entwickelt hat, ihre Plüschtiere zu streicheln und zu drücken.

Der Erfolg des Unternehmens in China unterstreicht die Macht der sozialen Medien bei der Förderung von Konsumtrends. RedNote, eine beliebte chinesische Social-Media-Plattform, spielte eine wichtige Rolle bei der Einführung von Jellycat-Produkten bei einem breiteren Publikum. Die visuelle Natur der Plattform und der Fokus auf Lifestyle-Inhalte machten sie zu einem idealen Raum, um die Attraktivität der Plüschtiere zu präsentieren.

Weihnachten ist zwar kein weit verbreiteter traditioneller Feiertag in China, hat sich aber zu einem kommerziellen Ereignis entwickelt. Dieser kommerzielle Aspekt hat es der Marke in Kombination mit den einzigartigen Designs von Jellycat ermöglicht, einen Markt von Konsumenten zu erschließen, die Neuheit und Komfort suchen.

Jellycats Expansion nach China stellt eine bedeutende Entwicklung für das Unternehmen und die gesamte Spielzeugindustrie dar. Die Fähigkeit der Marke, über soziale Medien mit Konsumenten in Kontakt zu treten und Produkte anzubieten, die ihre emotionalen Bedürfnisse ansprechen, hat sich als erfolgreiche Strategie erwiesen.