Meta gab am Mittwoch bekannt, dass das Unternehmen Werbung auf Threads für alle Nutzer weltweit einführt. Dieser Schritt dürfte die Social-Media-Werbelandschaft erheblich beeinflussen. Die Expansion, die nächste Woche beginnt, wird schrittweise umgesetzt, wobei Meta davon ausgeht, dass die vollständige Einführung mehrere Monate dauern wird.

Diese Monetarisierungsstrategie kommt, da Threads ein beeindruckendes Nutzerwachstum verzeichnet. Meta-CEO Mark Zuckerberg hat wiederholt das Potenzial der Plattform hervorgehoben und sie als wichtigen Akteur und direkten Konkurrenten von X gesehen. Threads verfügt derzeit über 400 Millionen monatlich aktiver Nutzer. Zuckerberg sagte Investoren zuvor, dass die App eine große Chance habe, innerhalb weniger Jahre 1 Milliarde Nutzer zu erreichen. Die Wachstumsentwicklung der Plattform war rasant: Mitte 2024 erreichte sie 200 Millionen Nutzer, im Januar 2025 320 Millionen und fügte dann bis April dieses Jahres weitere 30 Millionen hinzu.

Die Einführung von Werbung auf Threads wird voraussichtlich neue Einnahmequellen für Meta erschließen und Werbetreibenden Zugang zu einer großen und engagierten Nutzerbasis ermöglichen. Dieser Schritt könnte den Wettbewerb innerhalb des Social-Media-Werbemarktes verstärken und möglicherweise die Werbepreise und -strategien auf verschiedenen Plattformen beeinflussen.

Threads begann ein Jahr vor dieser globalen Einführung mit dem Testen von Anzeigen in den USA und Japan. Im April öffnete die Plattform ihre Werbemöglichkeiten für globale Werbetreibende. Meta hat den Prozess für bestehende Werbetreibende vereinfacht, um ihre Reichweite auf Threads auszudehnen, indem sie Anzeigen automatisch über das Advantage-Programm von Meta und über manuelle Kampagnen platzieren können. Die Plattform unterstützt Bild- und Videoanzeigenformate.

Mit Blick auf die Zukunft wird der Erfolg der Werbeeinführung von Threads von der Akzeptanz der Nutzer und der Fähigkeit der Plattform abhängen, effektive Werbelösungen zu liefern. Die schrittweise Umsetzung deutet auf einen vorsichtigen Ansatz hin, der es Meta ermöglicht, die Leistung zu überwachen und bei Bedarf Anpassungen vorzunehmen. Die Fähigkeit des Unternehmens, seine bestehende Werbeinfrastruktur und Datenanalysefähigkeiten zu nutzen, wird entscheidend sein, um das Umsatzpotenzial von Threads zu maximieren.