Gen Z umarmt Marathons, meidet Luxusgüter und stellt TikTok in Frage
Die Generation Z priorisiert zunehmend Fitnessaktivitäten wie Marathonläufe gegenüber Luxusgütern, was sich auf High-End-Marken auswirkt, während sie gleichzeitig gegen die neue US-Eigentümerschaft von TikTok rebelliert, indem sie zu alternativen Apps wechselt, so aktuelle Berichte. Dieser Wandel spiegelt eine Veränderung der Werte und Prioritäten unter der Generation wider, die ihr Studium abschließt und ihre Karriere beginnt.
Die wachsende Popularität von Marathonläufen unter der Generation Z stellt laut Fortune eine Herausforderung für Luxusmarken wie Gucci, Louis Vuitton und Hermès dar. Anstatt danach zu streben, teure Handtaschen zu besitzen, umarmt diese Generation erschwinglichere Fitnessaktivitäten. Die New Yorker Influencerin Chloe Hechter bemerkte auf TikTok, dass das Laufen oder die Planung, den New York City Marathon zu laufen, jetzt ein bedeutendes Statussymbol in der Stadt ist. "Ich habe das Gefühl, dass zu sagen, dass man den New York City Marathon gelaufen ist – oder dass man ihn läuft oder dass man ihn laufen wird – in New York ein riesiger Clout ist", sagte Hechter.
Gleichzeitig wenden sich US-amerikanische Gen Z-Creator Berichten zufolge alternativen Apps zu, als Reaktion auf die neue amerikanische Eigentümerstruktur von TikTok. Im Januar wurden die US-Geschäfte von TikTok von seinem globalen Geschäft getrennt und in ein Joint Venture mit Oracle überführt, das nun die amerikanischen Nutzerdaten und die US-Version des Empfehlungsalgorithmus von TikTok überwacht, so Fortune. Während dieser Schritt als Sieg für die nationale Sicherheit dargestellt wurde, sehen viele junge Nutzer darin, dass eine beliebte App zu einem Instrument der Unternehmens- und politischen Macht wird.
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