Die Olympischen Winterspiele 2026 in Mailand und Cortina begannen mit einer Eröffnungsfeier, die sowohl positive Reaktionen als auch Kontroversen auslöste, während die NFL Schritte unternahm, um ihre internationale Präsenz auszubauen. Das am Freitag begonnene Event sah, laut Time, Vizepräsident J.D. Vance, der vom Publikum ausgebuht wurde. Gleichzeitig strebt der britische Sender Channel 5, eine Tochtergesellschaft von Paramount, einen "Super Bowl Touchdown" in Großbritannien an, nachdem im letzten Sommer ein Free-to-Air-Übertragungsabkommen mit der NFL geschlossen wurde, wie Variety berichtete.
Die Eröffnungsfeier, von Time als "quälend lang, unweigerlich ungleichmäßig, exzessiv tanzbesessen, aber irgendwie auch liebenswert" beschrieben, beinhaltete eine Hommage an den klassischen italienischen Film La Dolce Vita. Der Erfolg der Zeremonie war eine willkommene Veränderung nach einer Reihe von herausfordernden früheren Veranstaltungen, darunter die Spiele von PyeongChang 2018, die Spiele von Tokio 2021 ohne Fans und die von COVID beeinflussten Spiele von Peking 2022, wie von Time angemerkt.
Die Ausbuhen von Vizepräsident Vance bei der Eröffnungsfeier stießen bei Präsident Donald Trump auf Überraschung, der Reportern in der Air Force One sagte: "Das ist überraschend, weil die Leute ihn mögen – er wird in diesem Land nicht ausgebuht", so Time. Eine kürzlich am 6. Februar veröffentlichte YouGov-Umfrage deutete jedoch darauf hin, dass Vances Unbeliebtheit in Europa Teil eines größeren Trends sein könnte.
Der Vorstoß der NFL in den britischen Markt, der durch den Übertragungsvertrag von Channel 5 erleichtert wird, ist Teil einer umfassenderen Strategie, um das internationale Publikum des Sports zu vergrößern. Variety berichtete, dass das Abkommen darauf abzielt, das wachsende Interesse an dem Sport zu nutzen. "Taylor Swift hat definitiv dazu beigetragen, den Samen zu pflanzen", so Variety.
Die Konvergenz großer Sportereignisse im Jahr 2026, darunter die Olympischen Winterspiele, die FIFA Fussball-Weltmeisterschaft und die Olympischen Jugendspiele, unterstreicht das Potenzial der Sportökonomie. Das Weltwirtschaftsforum prognostiziert, dass die Sportökonomie, die derzeit auf 2,3 Billionen US-Dollar geschätzt wird, bis 2050 8,8 Billionen US-Dollar erreichen könnte, so Time. Dieses Wachstum hängt jedoch von gesunden Menschen, stabilen Umgebungen und widerstandsfähigen Gemeinschaften ab, die derzeit unter Druck stehen.
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