La creencia arraigada de que el número de seguidores en redes sociales se traduce directamente en éxito empresarial se está desmoronando, según ejecutivos de la economía de los creadores. Este cambio está impulsado por el creciente dominio de los feeds algorítmicos, que determinan la visibilidad del contenido, desacoplando efectivamente el número de seguidores del alcance real de la audiencia.

La CEO de LTK, Amber Venz Box, declaró que 2025 marcó un punto de inflexión, donde los algoritmos tomaron el control por completo, haciendo que el número de seguidores fuera en gran medida irrelevante. Este sentimiento se hace eco de las preocupaciones expresadas por el CEO de Patreon, Jack Conte, durante años. La industria ha respondido de diversas maneras, con creadores que exploran nuevas estrategias para conectar con sus audiencias.

Las implicaciones son significativas para empresas como LTK, que opera con un modelo de marketing de afiliación. Este modelo se basa en que los creadores ganen comisiones por las recomendaciones de productos, un sistema que se basa en la confianza de la audiencia. La fragmentación en la relación creador-audiencia, exacerbada por el control algorítmico, plantea una amenaza potencial para el negocio principal de LTK. Si bien no se revelaron cifras financieras específicas relacionadas con este impacto, la preocupación destaca una posible vulnerabilidad en el sector del marketing de afiliación.

LTK conecta a creadores con marcas, facilitando asociaciones que aprovechan la influencia del creador para impulsar las ventas. El éxito de la plataforma depende de la capacidad de los creadores para mantener relaciones auténticas con sus seguidores, un desafío amplificado por el filtrado algorítmico del contenido.

De cara al futuro, la economía de los creadores se enfrenta a una coyuntura crítica. Los creadores están experimentando con estrategias para combatir los efectos del control algorítmico, algunos centrándose en contenido atractivo y de alta calidad para destacar entre el ruido, mientras que otros están adoptando un enfoque de "inundar la zona", lo que podría contribuir a la saturación del contenido. El impacto a largo plazo de estas estrategias en la participación de la audiencia y la salud general de la economía de los creadores está aún por verse. Es probable que la industria vea más innovación en los modelos de participación de la audiencia, con un enfoque en las relaciones directas y plataformas alternativas que prioricen el control del creador.