La creencia arraigada de que el número de seguidores en las redes sociales se traduce directamente en éxito empresarial está perdiendo fuerza, según ejecutivos de la economía de los creadores. A medida que los algoritmos dictan cada vez más la visibilidad del contenido, el valor de simplemente acumular seguidores ha disminuido significativamente, lo que impacta los modelos de ingresos y las estrategias de marketing en toda la industria.

La CEO de LTK, Amber Venz Box, afirmó que 2025 marcó un punto de inflexión, con los algoritmos asumiendo un control casi total sobre la distribución de contenido, desacoplando efectivamente el número de seguidores del alcance de la audiencia. Este cambio amenaza directamente los modelos de negocio que dependen de la capacidad de los creadores para conectar e influir en sus seguidores, particularmente en sectores como el marketing de afiliación. LTK, por ejemplo, opera con un sistema basado en comisiones donde los creadores obtienen ingresos recomendando productos a sus audiencias. La eficacia de este modelo depende de la confianza de la audiencia y la participación constante, ambos desafiados por el filtrado algorítmico.

El auge de los feeds algorítmicos ha fragmentado la relación creador-audiencia, obligando a los creadores a adaptarse. Algunos se están centrando en construir conexiones más profundas y significativas con audiencias más pequeñas y altamente comprometidas, ofreciendo un contrapunto a la proliferación de contenido generado por IA. Otros están intentando manipular el sistema inundando las plataformas con contenido de baja calidad, una estrategia que corre el riesgo de erosionar aún más la confianza de la audiencia y la integridad de la plataforma. Esta tendencia no es nueva, ya que el CEO de Patreon, Jack Conte, ha estado abogando por modelos alternativos durante años.

LTK, anteriormente conocida como rewardStyle, conecta a influencers con marcas, facilitando las asociaciones de marketing de afiliación. El éxito de la empresa se basa en la capacidad de los creadores para impulsar las ventas a través de sus recomendaciones. La dinámica cambiante de la distribución en las redes sociales plantea un desafío significativo al modelo de negocio central de LTK, lo que requiere que la empresa adapte sus estrategias para garantizar que los creadores puedan alcanzar e influir eficazmente en sus audiencias objetivo.

De cara al futuro, la economía de los creadores se enfrenta a una coyuntura crítica. La industria debe encontrar formas de priorizar el compromiso genuino y la confianza sobre métricas superficiales como el número de seguidores. Esto podría implicar un cambio hacia canales de comunicación más directos con los fans, modelos basados en suscripciones o un mayor énfasis en las comunidades de nicho. La capacidad de los creadores y las plataformas para adaptarse a esta nueva realidad determinará su viabilidad a largo plazo en un panorama cada vez más impulsado por algoritmos.