Según ejecutivos de la economía de los creadores, el creciente dominio de los feeds algorítmicos en las plataformas de redes sociales está volviendo obsoletos los recuentos de seguidores. Este cambio está obligando a los creadores a encontrar nuevas estrategias para la captación de la audiencia y la generación de ingresos.

La CEO de LTK, Amber Venz Box, declaró que 2025 marcó un punto de inflexión en el que los algoritmos eclipsaron por completo la importancia del número de seguidores. Este sentimiento se hace eco de las preocupaciones expresadas por el CEO de Patreon, Jack Conte, y refleja un reconocimiento más amplio de la industria sobre la evolución de la dinámica entre los creadores y sus audiencias. El cambio tiene importantes implicaciones financieras para la economía de los creadores, en particular para los modelos de negocio que dependen de la confianza de la audiencia y la captación directa.

El auge de los feeds algorítmicos plantea un desafío directo al marketing de afiliación, un sector que depende en gran medida de la influencia del creador y la lealtad de la audiencia. LTK, una empresa que conecta a los creadores con las marcas a través del marketing de afiliación, opera con un modelo basado en comisiones en el que los creadores obtienen ingresos de las recomendaciones de productos. La fragmentación de las relaciones entre creadores y audiencia, impulsada por la distribución algorítmica de contenidos, presenta una posible amenaza existencial para este modelo de negocio. Los creadores están ahora experimentando con diversas tácticas para mantener la conexión con la audiencia, que van desde la producción de contenidos auténticos y de alta calidad para combatir los contenidos generados por IA hasta el empleo de estrategias que algunos consideran que contribuyen a la sobrecarga de contenidos.

El modelo de negocio de LTK depende de que los creadores mantengan un alto nivel de confianza con sus seguidores, lo que se traduce en conversiones de ventas. La empresa facilita las conexiones entre marcas e influencers, lo que permite realizar campañas de marketing dirigidas. Sin embargo, la creciente dificultad para llegar a los seguidores de forma orgánica a través de las plataformas de redes sociales exige una reevaluación de las estrategias de marketing y una concentración en canales alternativos para la captación de la audiencia.

De cara al futuro, se espera que la economía de los creadores experimente una mayor transformación a medida que los creadores se adapten al panorama algorítmico. Es probable que la atención se centre en la construcción de relaciones más profundas y significativas con audiencias más pequeñas y muy comprometidas. Esto puede implicar el aprovechamiento de plataformas alternativas, como los boletines de correo electrónico, los programas de membresía y los canales de mensajería directa, para evitar los filtros algorítmicos y fomentar la comunicación directa. El éxito a largo plazo de los creadores y las empresas que operan dentro de la economía de los creadores dependerá de su capacidad para navegar por este entorno en evolución y priorizar la conexión genuina con la audiencia por encima de métricas superficiales como el número de seguidores.