Según ejecutivos de la economía de los creadores, la creencia arraigada de que el número de seguidores en las redes sociales se traduce directamente en éxito empresarial se está erosionando rápidamente. Este cambio está obligando a una reevaluación de las estrategias de marketing y los modelos de negocio en todo el sector.

La CEO de LTK, Amber Venz Box, afirmó que 2025 marcó un punto de inflexión, con algoritmos que dominan por completo la distribución de contenidos, desacoplando efectivamente el número de seguidores del alcance real. Este sentimiento se hace eco de las preocupaciones expresadas por el CEO de Patreon, Jack Conte, y refleja un reconocimiento más amplio del sector de que el alcance orgánico en plataformas como Instagram, TikTok y X (antes Twitter) es cada vez más limitado. La implicación es que los creadores ya no pueden confiar simplemente en acumular seguidores; deben cultivar activamente el engagement a través de otros medios.

El impacto del control algorítmico es particularmente agudo para empresas como LTK, que opera en el marketing de afiliación. LTK conecta a creadores con marcas, facilitando las ganancias basadas en comisiones por las recomendaciones de productos. Este modelo depende de la confianza de la audiencia y la influencia del creador. La fragmentación de la relación creador-audiencia, impulsada por el filtrado algorítmico, representa una amenaza significativa para el negocio principal de LTK. Si bien no se revelaron cifras de ingresos específicas, el potencial de disminución de la confianza y el engagement impacta directamente en el volumen de transacciones de afiliación exitosas, lo que afecta los resultados de LTK.

La economía de los creadores, estimada como un mercado multimillonario, ahora está lidiando con las consecuencias del control algorítmico. Las plataformas priorizan el contenido basándose en fórmulas complejas y a menudo opacas, dejando a los creadores a merced de estos sistemas. Esto ha llevado a una búsqueda desesperada de estrategias alternativas, con algunos creadores enfocándose en construir relaciones más profundas con comunidades más pequeñas y comprometidas. Otros están experimentando con contenido generado por IA, lo que introduce su propio conjunto de desafíos relacionados con la autenticidad y la calidad.

De cara al futuro, el sector prevé un énfasis continuo en las estrategias directas a la audiencia, como los boletines informativos por correo electrónico, las plataformas de membresía y las ofertas de contenido exclusivo. El enfoque está cambiando de la acumulación pasiva de seguidores a la construcción activa de comunidades y el fomento de conexiones genuinas. Esta transición requiere que los creadores y las empresas que los apoyan adapten sus enfoques, priorizando el engagement de calidad sobre los meros números y explorando nuevas vías de monetización más allá de la publicidad tradicional y el contenido patrocinado. El futuro de la economía de los creadores depende de la capacidad de navegar por este panorama algorítmico y construir relaciones sostenibles y basadas en la confianza con las audiencias.