La fascinación global con la K-beauty está entrelazada con el Hallyu, u Ola Coreana, que ha impulsado el K-Pop y los dramas coreanos al reconocimiento internacional. Este fenómeno cultural ha creado una audiencia receptiva deseosa de adoptar los estándares y productos de belleza coreanos. Un excelente ejemplo es el éxito viral de los sérums con mucina de caracol, una tendencia popularizada por los desafíos de TikTok. El sérum pegajoso, fabricado por la pequeña marca surcoreana CosRX, obtuvo reconocimiento mundial, lo que finalmente condujo a su adquisición por Amorepacific, la compañía de cosméticos más grande de Corea del Sur.

Suranjana Tewari, corresponsal de negocios en Asia en Seúl, Corea del Sur, señaló que la rápida difusión de productos como el sérum de mucina de caracol ilustra el notable éxito de la K-beauty. Tewari explicó que el contenido viral y las tendencias han impulsado el crecimiento de la industria, particularmente dentro de Corea del Sur, donde las presiones sociales para mantener una apariencia impecable son intensas.

El éxito de la industria de la K-beauty se basa en su enfoque innovador para el cuidado de la piel, que a menudo incorpora ingredientes únicos y tecnologías avanzadas. Este énfasis en la innovación, combinado con estrategias de marketing eficaces y la influencia cultural de la Ola Coreana, ha permitido a la K-beauty capturar una parte importante del mercado mundial de cosméticos.