Impulsada por contenido y tendencias virales, la K-beauty se ha convertido en una de las industrias más grandes de Corea del Sur, impulsada por la intensa presión social del país para lograr una apariencia impecable. El mercado interno por sí solo se valoró en aproximadamente $9.6 mil millones en 2024, con proyecciones que indican un crecimiento de dos dígitos para ciertos productos, según informes recientes de la industria.

La obsesión global con la K-beauty está estrechamente ligada al Hallyu, u Ola Coreana, que ha impulsado el K-Pop y los dramas coreanos a la fama internacional. Un excelente ejemplo del éxito viral de la K-beauty es el auge de los sérums con mucina de caracol, una tendencia popularizada por un desafío de TikTok que destacó la elasticidad del ingrediente. Este aumento de popularidad impulsó a CosRX, una pequeña marca surcoreana, al escenario mundial, lo que finalmente condujo a su adquisición por parte de Amorepacific, la compañía de cosméticos más grande del país.

Suranjana Tewari, corresponsal de negocios de Asia en Seúl, Corea del Sur, señaló que la rápida difusión del sérum de mucina de caracol ejemplifica el notable éxito de la K-beauty. El crecimiento de la industria refleja no solo el desarrollo de productos innovadores, sino también el énfasis cultural en el cuidado de la piel y la belleza dentro de la sociedad surcoreana.

La influencia de la K-beauty se extiende más allá del cuidado de la piel, abarcando el maquillaje, el cuidado del cabello y las herramientas de belleza. El éxito de la industria se puede atribuir a varios factores, incluido un enfoque en ingredientes naturales, formulaciones innovadoras y empaques estéticamente agradables. Además, las marcas de K-beauty a menudo priorizan la asequibilidad y la accesibilidad, lo que hace que sus productos sean atractivos para una amplia gama de consumidores.

El fenómeno de la K-beauty ha impactado significativamente la industria de la belleza global, lo que ha llevado a las marcas occidentales a adoptar estrategias similares e incorporar las tendencias de belleza coreanas en sus líneas de productos. A medida que el Hallyu continúa expandiéndose, la K-beauty está preparada para mantener su posición como un actor importante en el mercado global, impulsada por la influencia de las redes sociales y una creciente demanda de productos de belleza innovadores y efectivos.