Impulsada por contenido y tendencias virales, la industria de la belleza coreana (K-beauty) se ha convertido en una de las más grandes del país, impulsada por las redes sociales y un énfasis cultural en la apariencia. El mercado interno por sí solo se valoró en aproximadamente $9.6 mil millones en 2024, y se espera que las ventas de algunos productos crezcan a tasas de dos dígitos, según informes recientes de la industria.

La obsesión global con la K-beauty es parte de la "Hallyu", u Ola Coreana, más amplia, que también ha impulsado el K-Pop y los dramas coreanos a la fama internacional. Un excelente ejemplo del éxito viral de la K-beauty es el auge de los sueros con mucina de caracol, una tendencia popularizada por los desafíos de TikTok. Esta tendencia impulsó significativamente el perfil de CosRX, una pequeña marca surcoreana, que luego fue adquirida por Amorepacific, la compañía de cosméticos más grande del país.

La presión por mantener una apariencia impecable ha sido durante mucho tiempo un factor importante en la sociedad surcoreana. Este contexto cultural, combinado con el poder de las redes sociales, ha creado un terreno fértil para el crecimiento explosivo de la K-beauty. Suranjana Tewari, corresponsal de negocios de Asia en Seúl, señaló que la rápida difusión de productos como el suero de mucina de caracol demuestra el notable éxito de la industria.

El atractivo de la K-beauty radica en sus formulaciones innovadoras, que a menudo incorporan ingredientes naturales y tecnología de punta. El enfoque de la industria en productos suaves e hidratantes ha resonado entre los consumidores de todo el mundo, que buscan soluciones para el cuidado de la piel eficaces pero no irritantes.

La industria de la K-beauty continúa evolucionando, con nuevas tendencias y productos que surgen constantemente. Su éxito futuro probablemente dependerá de su capacidad para adaptarse a las preferencias cambiantes de los consumidores y mantener su posición a la vanguardia de la innovación en el cuidado de la piel.