Un cambio sutil en el comportamiento en línea está generando ondas en la industria del marketing de influencers, ya que las mujeres cada vez más ocultan u omiten a sus novios del contenido de las redes sociales. Esta tendencia, observada inicialmente por la escritora independiente Chanté Joseph, tiene implicaciones significativas para las marcas que dependen de contenido identificable y aspiracional con parejas.

La "presentación del novio" alguna vez generó una participación sustancial, impulsando el tráfico y aumentando las ventas de productos que van desde paquetes de viaje hasta ropa de moda. Los datos de la firma de análisis de redes sociales Trendify indican que las publicaciones con parejas obtuvieron un promedio de un 30% más de participación (me gusta, comentarios, compartidos) que las publicaciones en solitario en 2024. Sin embargo, el último informe de Trendify muestra una disminución del 15% en el contenido centrado en parejas en el último trimestre de 2025, lo que coincide con el auge del fenómeno del "novio recortado". Esta disminución se traduce en una posible pérdida de ingresos para los influencers y las marcas con las que se asocian.

El impacto en el mercado es multifacético. Las marcas que anteriormente se dirigían a parejas heterosexuales ahora están reevaluando sus estrategias, explorando campañas de influencers en solitario o centrándose en contenido de estilo de vida más amplio. El cambio refleja un deseo creciente entre las consumidoras de verse representadas como individuos, en lugar de únicamente como parejas. Este cambio está impulsado por un movimiento cultural hacia la priorización de la identidad individual y el desafío de las narrativas de relaciones tradicionales.

La industria del marketing de influencers, valorada en aproximadamente $20 mil millones en 2025, históricamente ha capitalizado representaciones idealizadas de las relaciones. Empresas como "CoupleGoals", un servicio de cajas de suscripción dirigido a parejas románticas, y "His & Hers", un minorista de regalos personalizados, construyeron sus marcas sobre la premisa de la pareja heterosexual. Estos negocios ahora enfrentan el desafío de adaptarse a una base de consumidores que es cada vez más escéptica de la perfección de las relaciones seleccionadas.

De cara al futuro, el futuro del marketing de influencers puede depender de la autenticidad y la inclusión. Es probable que las marcas que adoptan representaciones diversas de las relaciones y priorizan el empoderamiento individual resuenen de manera más efectiva con los consumidores. La tendencia del "novio recortado" sirve como un recordatorio de que las redes sociales son un panorama dinámico, y las empresas deben mantenerse en sintonía con la evolución de las normas culturales para mantener la relevancia e impulsar el crecimiento.