La empresa británica de peluches Jellycat experimentó un aumento en su popularidad en China a partir de 2021, impulsado por las tendencias en las redes sociales y el deseo de confort durante los confinamientos por la pandemia. Stella Huang, gerente de ventas en Beijing, compró su primer peluche Jellycat después de perder su trabajo durante la pandemia, influenciada por la recomendación de una amiga y el atractivo de un peluche de casa de jengibre que vio en la aplicación china de redes sociales RedNote.

La experiencia de Huang refleja una tendencia más amplia de los consumidores chinos que adoptan los diseños caprichosos de Jellycat. El atractivo de la marca se extiende más allá de las festividades tradicionales, con productos como la casa de jengibre que resuenan entre los consumidores que aprecian la estética sin adherirse necesariamente al significado cultural. "El festival no significa mucho para mí... Pero siempre me gusta la vista de las casas de jengibre", dijo Huang, explicando su atracción inicial por la marca.

Jellycat, conocida por sus texturas suaves y diseños peculiares, ganó terreno a medida que los consumidores chinos buscaban artículos de confort durante los períodos de aislamiento. Los confinamientos en ciudades como Beijing, entre los más estrictos del mundo, contribuyeron a un aumento en las compras de peluches a medida que la gente pasaba más tiempo en casa. Huang notó que desarrolló el hábito de acariciar y apretar sus peluches desde el Covid.

El éxito de la empresa en China destaca el poder de las redes sociales para impulsar las tendencias de consumo. RedNote, una popular plataforma china de redes sociales, desempeñó un papel importante en la introducción de los productos Jellycat a un público más amplio. La naturaleza visual de la plataforma y su enfoque en el contenido de estilo de vida la convirtieron en un espacio ideal para mostrar el atractivo de los peluches.

Si bien la Navidad no es una festividad tradicional ampliamente celebrada en China, se ha convertido en un evento comercial. Este aspecto comercial, combinado con los diseños únicos de Jellycat, ha permitido a la marca acceder a un mercado de consumidores que buscan novedad y confort.

La expansión de Jellycat en China representa un desarrollo significativo para la empresa y la industria del juguete en general. La capacidad de la marca para conectar con los consumidores a través de las redes sociales y ofrecer productos que resuenen con sus necesidades emocionales ha demostrado ser una estrategia exitosa.