A partir del lunes, está prohibida la publicidad en televisión de alimentos y bebidas con alto contenido en grasas, sal y azúcar (HFSS, por sus siglas en inglés) antes de las 21:00 horas, y en cualquier momento en línea en todo el Reino Unido. La prohibición forma parte de una iniciativa gubernamental destinada a combatir la obesidad infantil.

Las restricciones se aplican a los productos identificados como contribuyentes significativos a la obesidad infantil, incluyendo refrescos, chocolates, dulces, pizzas y helados. La implementación de la política sigue al cumplimiento voluntario por parte de la Federación de Alimentos y Bebidas (FDF, por sus siglas en inglés) de las nuevas restricciones desde octubre.

La prohibición se extiende más allá de los alimentos abiertamente poco saludables para incluir ciertos cereales de desayuno, productos de panadería endulzados y comidas y sándwiches preparados. La determinación de qué productos entran dentro de la prohibición se basa en una herramienta de puntuación que evalúa los niveles de nutrientes en relación con la presencia de grasas saturadas, sal o azúcar.

Si bien la avena natural y la mayoría de los productos de avena, muesli y granola están exentos, las versiones con azúcar, chocolate o jarabe añadidos pueden verse afectadas. Las empresas conservan la capacidad de promocionar versiones más saludables de productos que de otro modo estarían prohibidos según las nuevas regulaciones.

La Federación de Alimentos y Bebidas (FDF) declaró su compromiso de apoyar los hábitos alimenticios saludables y señaló su adhesión proactiva a las nuevas restricciones publicitarias. La organización ha estado trabajando con sus miembros para reformular productos y desarrollar alternativas más saludables en anticipación a la prohibición.