Howdy, el servicio de streaming económico de Roku, está a punto de expandirse más allá de la propia plataforma de la compañía, lo que indica un movimiento estratégico para captar una audiencia más amplia en un mercado cada vez más competitivo. El CEO Anthony Wood indicó en CES 2026 que la compañía tiene la intención de distribuir Howdy a través de múltiples plataformas, una decisión que podría afectar significativamente los flujos de ingresos y la cuota de mercado de Roku.

Lanzado en agosto a un precio de $2.99 al mes, Howdy ofrece acceso sin publicidad a una biblioteca de contenido. Esto lo posiciona como una alternativa directa a los servicios de streaming más grandes que están aumentando cada vez más los precios e incorporando más publicidad. Wood destacó esta oportunidad de mercado en la Variety Entertainment Summit en CES, señalando la ausencia de opciones de bajo costo y sin publicidad en el panorama actual del streaming. Si bien no se revelaron las plataformas específicas para la expansión, Wood sugirió que la compañía apunta a una amplia distribución.

La medida se produce en un momento en que la industria del streaming está experimentando cambios significativos. Los principales actores están lidiando con los desafíos del crecimiento de suscriptores y explorando varias estrategias de monetización, incluidos los aumentos de precios y los niveles con publicidad. La propuesta de valor de Howdy de asequibilidad y visualización sin publicidad podría resonar entre los consumidores conscientes de los costos, lo que podría alterar el orden establecido. El éxito de esta expansión depende de la capacidad de Roku para comercializar eficazmente Howdy a nuevas audiencias e integrarlo sin problemas en diferentes plataformas.

Roku ha sido históricamente conocido por sus dispositivos y plataforma de streaming, generando ingresos a través de la venta de hardware, la publicidad y las asociaciones de distribución de contenido. La introducción de Howdy representa una diversificación de su modelo de ingresos, lo que permite a la compañía competir directamente con otros servicios de streaming. Expandir la disponibilidad de Howdy más allá de los dispositivos Roku podría solidificar aún más la posición de la compañía en el ecosistema del streaming.

De cara al futuro, la decisión de Roku de ampliar el alcance de Howdy podría establecer una nueva tendencia en la industria del streaming, con otros actores que potencialmente explorarían estrategias similares para atender a los consumidores con presupuesto limitado. La capacidad de la compañía para ejecutar esta expansión de manera efectiva será crucial para determinar su éxito a largo plazo en el mercado de streaming en evolución. La industria estará observando de cerca para ver en qué plataformas aterrizará Howdy y cómo responden los consumidores a esta nueva opción asequible.