Greggs reconoció que la creciente popularidad de los medicamentos para perder peso está impactando su desempeño financiero, contribuyendo a una previsión de beneficios moderada para el próximo año. La CEO Roisin Currie declaró que "no hay duda" de que los medicamentos supresores del apetito estaban influyendo en el comportamiento del consumidor, lo que lleva a una demanda de porciones más pequeñas y opciones más saludables.
El reconocimiento de la compañía se produce al informar de beneficios mediocres, aunque no se revelaron cifras específicas. Currie destacó una tendencia de salud más amplia, con consumidores que buscan cada vez más alimentos ricos en proteínas y fibra. Este cambio en las preferencias dietéticas está impulsando a Greggs a adaptar su oferta de productos.
El mercado de medicamentos para perder peso, particularmente los agonistas del receptor GLP-1, ha explotado en los últimos años. Varias empresas han informado de cambios en el apetito de los clientes como resultado directo de estos medicamentos. Esta tendencia plantea un desafío para las empresas de alimentos que tradicionalmente dependen de porciones más grandes y un alto contenido de grasa.
Greggs, tradicionalmente conocida por sus abundantes empanadas de carne, pasteles y bollería, comenzó a ajustar su estrategia a principios de este año. En julio, la cadena de panaderías anunció planes para dirigirse a los clientes que toman medicamentos para perder peso mediante la introducción de porciones más pequeñas y productos ricos en proteínas. Esto incluyó el lanzamiento de su "egg-pot", respaldado por la campaña publicitaria "eggs at Greggs".
De cara al futuro, Greggs tiene como objetivo diversificar aún más su menú para satisfacer las demandas cambiantes de los consumidores. Currie enfatizó la necesidad de ofrecer productos de aperitivo que se ajusten a las necesidades de los clientes que usan medicamentos GLP-1. La capacidad de la compañía para adaptarse con éxito a este panorama cambiante será crucial para mantener su posición en el mercado y alcanzar los objetivos de crecimiento futuro.
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