Greggs reconoció que la creciente popularidad de los medicamentos para la pérdida de peso está afectando su rendimiento financiero, contribuyendo a una previsión de beneficios moderada para el próximo año. La directora ejecutiva de la cadena de panaderías, Roisin Currie, declaró que "no hay duda" de que los medicamentos supresores del apetito están llevando a los consumidores a buscar porciones más pequeñas, lo que afecta a los resultados de la empresa.

Si bien Greggs no cuantificó el impacto preciso de estos medicamentos en las cifras de ventas, el reciente informe financiero de la empresa reflejó unos beneficios mediocres, lo que provocó una perspectiva cautelosa para el próximo año. Esto se produce cuando el mercado en general observa un cambio en las preferencias de los consumidores hacia opciones más saludables, específicamente aquellas ricas en proteínas y fibra.

La creciente demanda de alternativas más saludables, impulsada en parte por los medicamentos para la pérdida de peso, está remodelando el panorama competitivo para los minoristas de alimentos. Varias empresas han informado de cambios en el apetito de los clientes como resultado de estos medicamentos. La respuesta de Greggs incluye la introducción de porciones más pequeñas y productos ricos en proteínas, como el recipiente de huevo lanzado junto con su campaña publicitaria "eggs at Greggs" (huevos en Greggs). Este cambio estratégico significa un alejamiento de su enfoque tradicional en pasteles, tartas y bollería con alto contenido en grasas.

Greggs, una destacada cadena de panaderías en el Reino Unido, ha construido históricamente su marca sobre la base de productos asequibles y caprichosos. El reconocimiento por parte de la empresa de la "tendencia de salud más amplia" y su adaptación proactiva a las cambiantes demandas de los consumidores destacan su compromiso de mantener la relevancia en el mercado. En julio, la empresa anunció su intención de dirigirse a los clientes que toman medicamentos para la pérdida de peso, lo que indica un giro estratégico hacia los consumidores preocupados por la salud.

De cara al futuro, Greggs pretende captar una parte del mercado centrado en la salud ampliando su gama de productos de aperitivo dirigidos a las personas que utilizan medicamentos GLP-1 y a quienes buscan opciones más saludables. La capacidad de la empresa para navegar con éxito en este mercado en evolución será crucial para alcanzar sus futuros objetivos financieros.