La acusación se originó en la comercialización del pastel, producido por Balocco, que sugería que las compras contribuirían a la recaudación de fondos para el hospital. Sin embargo, se reveló que Balocco había hecho una donación única de 50.000 euros (aproximadamente 54.000 dólares estadounidenses) al hospital antes del lanzamiento del pastel, independientemente de las cifras de ventas. Las empresas de Ferragni, según se informa, ganaron 1 millón de euros con la iniciativa.

Ferragni, que cuenta con 28 millones de seguidores en Instagram, expresó alivio por el veredicto, afirmando que marcaba "el fin de una pesadilla que duró dos años". De haber sido declarada culpable, podría haber enfrentado una pena de cárcel. Otros dos acusados también fueron declarados no culpables en el juicio rápido.

El caso destaca el creciente escrutinio del marketing de influencers y el potencial de engañar a los consumidores, particularmente en campañas vinculadas a causas benéficas. El incidente también plantea interrogantes sobre el papel de la inteligencia artificial en la regulación del contenido de los influencers. Se están desarrollando herramientas impulsadas por la IA para detectar prácticas de marketing engañosas, incluido el uso de bots para inflar las métricas de participación y la promoción no divulgada de productos. Estas herramientas analizan varios puntos de datos, como la demografía de los seguidores, los patrones de participación y la autenticidad del contenido, para identificar actividades potencialmente fraudulentas.

El caso Ferragni subraya la importancia de la transparencia y la rendición de cuentas en el marketing de influencers. A medida que la tecnología de la IA continúa evolucionando, es probable que desempeñe un papel más importante para garantizar que los influencers sean veraces y transparentes en sus promociones, protegiendo a los consumidores de la publicidad engañosa. El resultado de este caso podría influir en futuras regulaciones y directrices para el marketing de influencers en Italia y más allá.