Los vendedores de juguetes están monitoreando de cerca los posibles impactos de una prohibición de redes sociales para personas menores de 16 años, a pesar de un reciente resurgimiento en el mercado. El valor de las ventas de juguetes aumentó un 6 por ciento el año pasado en comparación con el año anterior, según Circana, lo que ofrece una señal positiva para la industria después de un período de dificultades desde la pandemia.

El repunte se atribuye en gran medida al mercado "kidult", que abarca a jugadores mayores de 12 años, algunos de los cuales están influenciados por las tendencias que circulan en las plataformas de redes sociales. Los expertos en la feria anual del juguete en Londres el martes sugirieron que las películas, los videojuegos y las interacciones tradicionales en los patios de recreo podrían estimular aún más el crecimiento en 2026.

La industria del juguete experimentó un auge durante los confinamientos por Covid, ya que las familias buscaban formas de entretenerse en casa. Sin embargo, las ventas disminuyeron en los años siguientes hasta el reciente repunte, y el número de juguetes vendidos aumentó un 1 por ciento el año pasado. Este cambio refleja una tendencia cultural más amplia en la que los juguetes y los juegos se han integrado cada vez más en la vida de los niños mayores y los adultos jóvenes, a menudo impulsados por comunidades e influencers en línea.

La presión del costo de vida ha afectado a las familias en los últimos años, pero el gasto en niños, particularmente durante las festividades como la Navidad, ha seguido siendo una prioridad para muchos. La intersección de los juguetes y los deportes también ha demostrado ser exitosa para el sector, destacando las diversas vías a través de las cuales las empresas de juguetes se conectan con los consumidores.

La posible prohibición de las redes sociales plantea preocupaciones sobre cómo las empresas de juguetes adaptarán sus estrategias de marketing y llegarán a audiencias más jóvenes. Si bien los medios tradicionales y el boca a boca siguen siendo relevantes, las redes sociales se han convertido en una herramienta crucial para generar expectación e impulsar las ventas, particularmente entre el grupo demográfico "kidult". La industria ahora está considerando estrategias alternativas para mantener el compromiso y el crecimiento frente a posibles restricciones en el acceso a las redes sociales para los usuarios más jóvenes.