El innovador modelo de negocio de Telly, que ofrece televisores "gratuitos" a cambio de exposición publicitaria y datos de usuario, se enfrentó a importantes obstáculos logísticos en su lanzamiento, lo que afectó a las proyecciones de ingresos. Si bien la empresa promocionó el potencial de ingresos publicitarios sustanciales de sus televisores de doble pantalla, el número real de dispositivos en los hogares de los consumidores fue muy inferior a los objetivos iniciales.

Según una actualización para inversores del tercer trimestre de 2023 citada por Lowpass, Telly solo había logrado colocar 35.000 televisores en los hogares en noviembre de 2023. Esta cifra contrasta fuertemente con la proyección inicial de la empresa de enviar 500.000 unidades durante el verano de 2023. A pesar de afirmar tener 250.000 suscripciones en junio de 2023 y anunciar posteriormente planes para enviar millones más en 2024, la lenta tasa de despliegue suscitó dudas sobre la capacidad de Telly para ampliar sus operaciones y satisfacer la demanda del mercado. La empresa estimó el valor de cada televisor en 1.000 dólares, una cifra utilizada para justificar los estrictos requisitos de recopilación de datos y visualización de publicidad impuestos a los usuarios.

El retraso en el lanzamiento tiene implicaciones para el mercado más amplio de la televisión con publicidad. El modelo de Telly depende de su capacidad para ofrecer publicidad dirigida a través de su pantalla secundaria, incluso cuando la pantalla principal está apagada. El número limitado de unidades desplegadas restringe el alcance y la eficacia de su plataforma publicitaria, lo que podría afectar a su atractivo para los anunciantes y a su capacidad para generar ingresos significativos.

Telly, que debutó en mayo de 2023, opera en un panorama competitivo dominado por fabricantes de televisores y plataformas de streaming consolidados. Su enfoque único de ofrecer televisores gratuitos a cambio de datos y publicidad la distingue de los actores tradicionales. Sin embargo, el éxito de la empresa depende de superar los retos logísticos y de crear una base de usuarios sustancial para atraer a los anunciantes.

De cara al futuro, Telly se enfrenta al reto de acelerar su tasa de despliegue y demostrar la viabilidad de su modelo de negocio. La capacidad de la empresa para cumplir sus ambiciosos objetivos de envío y generar ingresos publicitarios significativos será crucial para determinar su éxito a largo plazo en el mercado de la televisión en evolución.