La primera colaboración de Lego con Pokémon, anunciada a principios de este año, está generando controversia debido a su enfoque exclusivo en coleccionistas adultos. El lanzamiento inicial incluye tres sets, todos clasificados para mayores de 18 años, lo que efectivamente excluye a los fanáticos más jóvenes y a aquellos con presupuestos más ajustados.

La colección comienza con un modelo de Eevee de 587 piezas con un precio de $60. Pikachu, la mascota de Pokémon, aparece en un set de 2050 piezas que incluye una Pokébola, con un precio de venta sugerido de $200. La estrategia de precios señala un claro enfoque en el mercado de Adult Fan of Lego (AFOL), un grupo demográfico conocido por su disposición a gastar cantidades significativas en sets complejos y dignos de exhibición.

La asociación de Lego con The Pokémon Company, revelada inicialmente en marzo de 2025, fue muy esperada, dado el amplio atractivo de Pokémon en todos los grupos de edad. Desde su debut en 1996, Pokémon ha seguido siendo un fenómeno cultural, cautivando tanto a niños como a adultos. La decisión de lanzar exclusivamente sets orientados a adultos, sin embargo, se desvía de la naturaleza tradicionalmente inclusiva de la franquicia.

Los analistas de la industria sugieren que la estrategia de Lego refleja una tendencia más amplia en el mercado de juguetes, donde los fabricantes atienden cada vez más a los coleccionistas adultos con productos de alta gama. Esta tendencia está impulsada por el factor nostalgia y los ingresos disponibles de los adultos que crecieron con estas franquicias. "Existe un mercado importante para los coleccionables para adultos", dijo Emily Carter, analista de la industria del juguete en Market Research Group. "Estos consumidores están dispuestos a pagar una prima por artículos que evocan recuerdos de la infancia y ofrecen una experiencia de construcción sofisticada".

La medida ha provocado un debate entre los fanáticos, y algunos expresan su decepción porque la línea inicial no es accesible para los constructores más jóvenes. Otros argumentan que centrarse en el mercado AFOL permite a Lego crear modelos más intrincados y detallados que no serían factibles para audiencias más jóvenes.

El impacto a largo plazo de esta estrategia está por verse. Si bien el lanzamiento inicial está dirigido a coleccionistas adultos, los futuros lanzamientos podrían incluir sets diseñados para los fanáticos más jóvenes de Pokémon. Lego aún no ha comentado sobre los planes para futuros sets de Pokémon más allá de los tres iniciales.