Selon des dirigeants de l'économie des créateurs, la domination croissante des flux algorithmiques sur les plateformes de médias sociaux rend obsolète le nombre d'abonnés. Ce changement oblige les créateurs à trouver de nouvelles stratégies pour l'engagement de leur public et la génération de revenus.

Amber Venz Box, PDG de LTK, a déclaré que 2025 marquait un tournant où les algorithmes éclipsaient complètement l'importance du nombre d'abonnés. Ce sentiment fait écho aux préoccupations exprimées par Jack Conte, PDG de Patreon, et reflète une reconnaissance plus large du secteur quant à l'évolution de la dynamique entre les créateurs et leur public. Ce changement a des implications financières importantes pour l'économie des créateurs, en particulier pour les modèles commerciaux qui reposent sur la confiance du public et l'engagement direct.

L'essor des flux algorithmiques constitue un défi direct pour le marketing d'affiliation, un secteur fortement tributaire de l'influence des créateurs et de la fidélité du public. LTK, une entreprise qui met en relation les créateurs et les marques par le biais du marketing d'affiliation, fonctionne selon un modèle basé sur des commissions, où les créateurs tirent des revenus des recommandations de produits. La fragmentation des relations créateur-public, due à la distribution algorithmique du contenu, représente une menace existentielle potentielle pour ce modèle commercial. Les créateurs expérimentent désormais diverses tactiques pour maintenir le lien avec leur public, allant de la production de contenu authentique de haute qualité pour lutter contre le contenu généré par l'IA à l'utilisation de stratégies que certains considèrent comme contribuant à la surcharge de contenu.

Le modèle commercial de LTK dépend du maintien d'un niveau élevé de confiance entre les créateurs et leurs abonnés, ce qui se traduit par des conversions de ventes. L'entreprise facilite les relations entre les marques et les influenceurs, permettant ainsi des campagnes de marketing ciblées. Toutefois, la difficulté croissante d'atteindre les abonnés de manière organique par le biais des plateformes de médias sociaux nécessite une réévaluation des stratégies de marketing et une concentration sur les canaux alternatifs pour l'engagement du public.

Pour l'avenir, l'économie des créateurs devrait connaître une transformation plus poussée à mesure que les créateurs s'adaptent au paysage algorithmique. L'accent sera probablement mis sur l'établissement de relations plus profondes et plus significatives avec des publics plus restreints et très engagés. Cela pourrait impliquer l'utilisation de plateformes alternatives, telles que les infolettres par courriel, les programmes d'adhésion et les canaux de messagerie directe, afin de contourner les filtres algorithmiques et de favoriser la communication directe. Le succès à long terme des créateurs et des entreprises opérant au sein de l'économie des créateurs dépendra de leur capacité à naviguer dans cet environnement en évolution et à privilégier un lien authentique avec le public plutôt que des mesures superficielles comme le nombre d'abonnés.