Selon les dirigeants de l'économie des créateurs, la conviction de longue date selon laquelle le nombre d'abonnés sur les réseaux sociaux se traduit directement par un succès commercial s'érode rapidement. Ce changement oblige à une réévaluation des stratégies de marketing et des modèles commerciaux dans l'ensemble du secteur.

Amber Venz Box, PDG de LTK, a déclaré que 2025 marquait un tournant, les algorithmes dominant complètement la distribution de contenu, dissociant ainsi efficacement le nombre d'abonnés de la portée réelle. Ce sentiment fait écho aux préoccupations exprimées par Jack Conte, PDG de Patreon, et reflète une reconnaissance plus large du secteur selon laquelle la portée organique sur des plateformes comme Instagram, TikTok et X (anciennement Twitter) est de plus en plus limitée. L'implication est que les créateurs ne peuvent plus se contenter d'amasser des abonnés ; ils doivent activement cultiver l'engagement par d'autres moyens.

L'impact du contrôle algorithmique est particulièrement aigu pour les entreprises comme LTK, qui opère sur le marketing d'affiliation. LTK met en relation les créateurs et les marques, facilitant ainsi les revenus basés sur des commissions sur les recommandations de produits. Ce modèle repose sur la confiance de l'audience et l'influence du créateur. La fragmentation de la relation créateur-audience, due au filtrage algorithmique, constitue une menace importante pour l'activité principale de LTK. Bien que les chiffres de revenus spécifiques n'aient pas été divulgués, le potentiel de diminution de la confiance et de l'engagement a un impact direct sur le volume des transactions d'affiliation réussies, affectant ainsi les résultats de LTK.

L'économie des créateurs, estimée à un marché de plusieurs milliards de dollars, est désormais aux prises avec les conséquences du contrôle algorithmique. Les plateformes hiérarchisent le contenu en fonction de formules complexes et souvent opaques, laissant les créateurs à la merci de ces systèmes. Cela a conduit à une ruée vers des stratégies alternatives, certains créateurs se concentrant sur l'établissement de relations plus profondes avec des communautés plus petites et plus engagées. D'autres expérimentent le contenu généré par l'IA, ce qui introduit son propre ensemble de défis liés à l'authenticité et à la qualité.

Pour l'avenir, le secteur prévoit un accent continu sur les stratégies directes à l'audience, telles que les newsletters par e-mail, les plateformes d'adhésion et les offres de contenu exclusif. L'accent se déplace de l'accumulation passive d'abonnés vers la construction active de communautés et la promotion de liens authentiques. Cette transition exige que les créateurs et les entreprises qui les soutiennent adaptent leurs approches, en privilégiant un engagement de qualité par rapport à de simples chiffres et en explorant de nouvelles voies de monétisation au-delà de la publicité traditionnelle et du contenu sponsorisé. L'avenir de l'économie des créateurs dépend de la capacité à naviguer dans ce paysage algorithmique et à établir des relations durables et fondées sur la confiance avec les audiences.