La fascination mondiale pour la K-beauty est intimement liée à la Hallyu, ou Vague Coréenne, qui a propulsé la K-Pop et les dramas coréens vers une renommée internationale. Ce phénomène culturel a créé un public réceptif, désireux d'adopter les normes et les produits de beauté coréens. Un excellent exemple est le succès viral des sérums infusés à la mucine d'escargot, une tendance popularisée par les défis TikTok. Le sérum collant, fabriqué par le petit label sud-coréen CosRX, a acquis une reconnaissance mondiale, menant finalement à son acquisition par Amorepacific, la plus grande entreprise de cosmétiques de Corée du Sud.

Suranjana Tewari, correspondante commerciale pour l'Asie à Séoul, en Corée du Sud, a noté que la propagation rapide de produits comme le sérum à la mucine d'escargot illustre le succès remarquable de la K-beauty. Tewari a expliqué que le contenu viral et les tendances ont alimenté la croissance de l'industrie, en particulier en Corée du Sud, où les pressions sociales pour maintenir une apparence impeccable sont intenses.

Le succès de l'industrie de la K-beauty est ancré dans son approche innovante des soins de la peau, incorporant souvent des ingrédients uniques et des technologies de pointe. Cet accent mis sur l'innovation, combiné à des stratégies de marketing efficaces et à l'influence culturelle de la Vague Coréenne, a permis à la K-beauty de s'emparer d'une part importante du marché mondial des cosmétiques.