Alimentée par du contenu viral et des tendances, l'industrie sud-coréenne de la K-beauty est devenue l'une des plus importantes du pays, portée par les médias sociaux et un accent culturel sur l'apparence. Le marché intérieur à lui seul était évalué à environ 9,6 milliards de dollars en 2024, et les ventes de certains produits devraient croître à un rythme à deux chiffres, selon de récents rapports de l'industrie.

L'obsession mondiale pour la K-beauty s'inscrit dans le cadre plus large de la "Hallyu", ou vague coréenne, qui a également propulsé la K-Pop et les dramas coréens vers la célébrité internationale. Un excellent exemple du succès viral de la K-beauty est l'essor des sérums infusés à la mucine d'escargot, une tendance popularisée par les défis TikTok. Cette tendance a considérablement renforcé le profil de CosRX, une petite marque sud-coréenne, qui a ensuite été acquise par Amorepacific, la plus grande entreprise de cosmétiques du pays.

La pression pour maintenir une apparence impeccable est depuis longtemps un facteur important dans la société sud-coréenne. Ce contexte culturel, combiné à la puissance des médias sociaux, a créé un terrain fertile pour la croissance explosive de la K-beauty. Suranjana Tewari, correspondante commerciale pour l'Asie à Séoul, a noté que la diffusion rapide de produits comme le sérum à la mucine d'escargot témoigne du succès remarquable de l'industrie.

L'attrait de la K-beauty réside dans ses formulations innovantes, incorporant souvent des ingrédients naturels et une technologie de pointe. L'accent mis par l'industrie sur des produits doux et hydratants a trouvé un écho auprès des consommateurs du monde entier, à la recherche de solutions de soins de la peau efficaces mais non irritantes.

L'industrie de la K-beauty continue d'évoluer, avec de nouvelles tendances et de nouveaux produits qui émergent constamment. Son succès futur dépendra probablement de sa capacité à s'adapter aux préférences changeantes des consommateurs et à maintenir sa position à l'avant-garde de l'innovation en matière de soins de la peau.