Un subtil changement de comportement en ligne envoie des ondes à travers l'industrie du marketing d'influence, car les femmes occultent ou omettent de plus en plus leurs petits amis de leur contenu sur les réseaux sociaux. Cette tendance, initialement observée par la rédactrice indépendante Chanté Joseph, a des implications importantes pour les marques qui comptent sur un contenu pertinent et ambitieux mettant en scène des couples.

Le "boyfriend reveal" générait autrefois un engagement substantiel, stimulant le trafic et augmentant les ventes de produits allant des voyages organisés aux vêtements de mode. Les données de la société d'analyse des médias sociaux Trendify indiquent que les publications mettant en scène des couples ont recueilli en moyenne 30 % d'engagement en plus (likes, commentaires, partages) que les publications en solo en 2024. Cependant, le dernier rapport de Trendify montre une diminution de 15 % du contenu axé sur les couples au cours du dernier trimestre de 2025, coïncidant avec l'essor du phénomène du "petit ami recadré". Ce déclin se traduit par une perte potentielle de revenus pour les influenceurs et les marques avec lesquelles ils s'associent.

L'impact sur le marché est multiforme. Les marques qui ciblaient auparavant les couples hétérosexuels réévaluent maintenant leurs stratégies, explorant des campagnes d'influence en solo ou se concentrant sur un contenu de style de vie plus large. Ce changement reflète un désir croissant chez les consommatrices de se voir représentées en tant qu'individus, plutôt que uniquement en tant que partenaires. Ce changement est alimenté par un mouvement culturel visant à donner la priorité à l'identité individuelle et à remettre en question les récits relationnels traditionnels.

L'industrie du marketing d'influence, évaluée à environ 20 milliards de dollars en 2025, a historiquement capitalisé sur des représentations idéalisées des relations. Des entreprises comme "CoupleGoals", un service de box par abonnement destiné aux partenaires romantiques, et "His & Hers", un détaillant de cadeaux personnalisés, ont bâti leurs marques sur le principe du couple hétérosexuel. Ces entreprises sont maintenant confrontées au défi de s'adapter à une base de consommateurs de plus en plus sceptique face à la perfection relationnelle mise en scène.

Pour l'avenir, l'avenir du marketing d'influence pourrait dépendre de l'authenticité et de l'inclusivité. Les marques qui adoptent des représentations diverses des relations et qui privilégient l'autonomisation individuelle sont susceptibles de trouver un écho plus efficace auprès des consommateurs. La tendance du "petit ami recadré" nous rappelle que les médias sociaux sont un paysage dynamique, et que les entreprises doivent rester à l'écoute de l'évolution des normes culturelles pour maintenir leur pertinence et stimuler leur croissance.