Alimentée par le contenu viral et les tendances, l'industrie de la K-beauty est devenue l'une des plus importantes de Corée du Sud, stimulée par la forte pression sociale du pays pour atteindre une apparence impeccable. Le marché intérieur à lui seul a atteint une valorisation d'environ ₩13 billions (9,6 milliards de dollars) en 2024, avec des projections indiquant une croissance à deux chiffres pour certains produits, selon une récente analyse de l'industrie.

L'obsession mondiale pour la K-beauty est étroitement liée à la Hallyu, ou vague coréenne, qui a propulsé la K-Pop et les dramas coréens vers la renommée internationale. Un excellent exemple du succès viral de la K-beauty est l'essor des sérums infusés à la mucine d'escargot, un ingrédient autrefois non conventionnel qui est maintenant devenu un incontournable des routines de soins de la peau dans le monde entier. Un défi viral sur TikTok faisant la promotion du sérum a mis en évidence son élasticité unique, ce qui a conduit à la reconnaissance mondiale de CosRX, une petite marque sud-coréenne qui fabrique le produit.

La réussite de CosRX souligne le pouvoir des médias sociaux dans la formation du paysage de la K-beauty. L'entreprise, qui appartient désormais à Amorepacific, la plus grande entreprise de cosmétiques de Corée du Sud, illustre la façon dont les tendances virales peuvent transformer des produits de niche en phénomènes mondiaux. Suranjana Tewari, correspondante commerciale pour l'Asie à Séoul, en Corée du Sud, a noté que la propagation rapide du sérum à la mucine d'escargot démontre le succès remarquable que la K-beauty a atteint.

Le phénomène K-beauty reflète un accent culturel plus large sur les soins de la peau et l'apparence personnelle en Corée du Sud. Cet accent, combiné au développement de produits innovants et à des stratégies de marketing efficaces, a permis à la K-beauty de s'emparer d'une part importante du marché mondial des cosmétiques.