Un changement dans les tendances des médias sociaux, en particulier une diminution du nombre de femmes publiant des photos de leurs petits amis, remodèle subtilement le paysage du marketing d'influence et a un impact sur les marques qui ciblent traditionnellement les relations hétérosexuelles.

Cette tendance, soulignée par la rédactrice indépendante Chanté Joseph dans un article viral de Vogue, suggère une dévaluation potentielle du « contenu petit ami » en tant que monnaie sociale. Bien que les chiffres financiers concrets soient encore en cours d'élaboration, des preuves anecdotiques suggèrent une diminution des taux d'engagement (likes, commentaires, partages) sur les publications mettant en scène des partenaires masculins, en particulier au sein de la population féminine. Cette baisse d'engagement se traduit directement par une visibilité réduite et des retours sur investissement potentiellement plus faibles pour les marques qui s'appuient sur le marketing d'influence pour promouvoir des produits et services associés aux relations hétérosexuelles traditionnelles.

L'impact sur le marché est multiforme. Premièrement, les influenceurs eux-mêmes s'adaptent, recadrant ou floutant stratégiquement leurs partenaires sur les photos afin de maintenir l'engagement de l'audience. Cela signale un changement potentiel dans la stratégie de contenu, obligeant les marques à repenser leur approche des collaborations avec les influenceurs. Deuxièmement, cette tendance reflète un changement culturel plus large où l'identité en ligne des femmes devient de plus en plus indépendante de leurs relations amoureuses. Cette indépendance se traduit par une demande de contenu qui résonne avec leurs aspirations et leurs intérêts individuels, plutôt qu'avec leur statut relationnel.

L'industrie du marketing d'influence, évaluée à des milliards de dollars dans le monde, s'est longtemps appuyée sur l'attrait aspirationnel des relations idéalisées. Les entreprises des secteurs de la mode, de la beauté, du voyage et des articles pour la maison ont historiquement bénéficié de la présentation de leurs produits dans le contexte de partenariats hétérosexuels apparemment parfaits. Cependant, cette nouvelle tendance suggère que cette stratégie pourrait perdre de son efficacité, en particulier auprès des jeunes générations.

Pour l'avenir, les marques devront s'adapter à ce paysage social en évolution. Cela pourrait impliquer de diversifier leurs partenariats avec des influenceurs afin d'inclure davantage de personnes célibataires ou de se concentrer sur un contenu qui célèbre l'autonomisation et l'indépendance des femmes. De plus, les études de marché seront essentielles pour comprendre les nuances de cette tendance et identifier de nouvelles opportunités de se connecter avec les consommatrices de manière authentique et significative. L'époque où l'on se fiait uniquement aux « photos de petits amis » pour stimuler les ventes est peut-être révolue, ce qui nécessite une approche plus nuancée et sophistiquée du marketing d'influence.