Les publicités pour la malbouffe à la télévision et en ligne seront interdites à partir de lundi dans le cadre d'un effort national de lutte contre l'obésité infantile. L'interdiction, applicable dans tout le Royaume-Uni, restreint la publicité pour les aliments et les boissons riches en matières grasses, en sel et en sucre (HFSS) à la télévision avant 21 heures et en permanence en ligne.

Les restrictions ciblent les produits identifiés comme contribuant de manière importante à l'obésité infantile, notamment les boissons gazeuses, les chocolats, les bonbons, les pizzas et les crèmes glacées. La Food and Drink Federation (FDF) a déclaré son engagement à promouvoir une alimentation saine et a noté qu'elle adhère volontairement aux nouvelles restrictions depuis octobre.

Au-delà des aliments manifestement malsains, l'interdiction s'étend à certaines céréales pour petit-déjeuner et certains porridges, aux produits de boulangerie sucrés, ainsi qu'aux plats principaux et aux sandwichs. Les décisions concernant les produits soumis à l'interdiction seront prises à l'aide d'un outil de notation qui met en balance les niveaux de nutriments et la présence de graisses saturées, de sel ou de sucre.

Les flocons d'avoine nature et la plupart des porridges, mueslis et granolas ne seront pas interdits en vertu de la nouvelle réglementation. Toutefois, les versions contenant du sucre, du chocolat ou du sirop ajoutés pourraient être concernées. Les entreprises conservent la possibilité de promouvoir des versions plus saines de produits qui seraient autrement interdits.