Une nouvelle loi, considérée comme l'une des plus strictes au monde, est entrée en vigueur en Californie au début de l'année, accordant aux résidents un contrôle accru sur leurs données personnelles détenues par les courtiers en données. La California Privacy Protection Agency estime que plus de 500 entreprises collectent et regroupent activement des informations personnelles provenant de diverses sources, les vendant à des spécialistes du marketing, des détectives privés et d'autres entités.

Consumer Watchdog, une organisation à but non lucratif, a signalé en 2024 que les courtiers en données recueillent des informations auprès des constructeurs automobiles, des entreprises technologiques, des chaînes de restauration rapide et des fabricants d'appareils, compilant des détails sur les finances, les achats, la situation familiale, les habitudes alimentaires, les programmes d'exercices, les habitudes de voyage, les préférences en matière de divertissement et un large éventail d'autres données personnelles appartenant à des millions de personnes. Cette pratique a soulevé des inquiétudes quant à la protection de la vie privée et au risque d'utilisation abusive des informations personnelles.

Deux ans auparavant, la Californie a mis en œuvre le Delete Act, obligeant les courtiers en données à fournir aux résidents l'accès à leurs données personnelles sur demande et à leur permettre d'en exiger la suppression. Cependant, Consumer Watchdog a critiqué la mise en œuvre initiale du Delete Act.

La nouvelle loi vise à rationaliser le processus de suppression des données, en offrant un mécanisme plus efficace permettant aux individus de supprimer leurs données des bases de données de ces courtiers. L'adoption de cette loi reflète une tendance mondiale croissante vers des réglementations plus strictes en matière de protection des données. Le Règlement général sur la protection des données (RGPD) de l'Union européenne, par exemple, a créé un précédent en matière de droits complets à la protection des données, influençant une législation similaire dans d'autres juridictions. La loi californienne est considérée comme une étape importante aux États-Unis vers un alignement sur ces normes internationales.

Les implications de cette loi s'étendent au-delà de la Californie, influençant potentiellement les pratiques de confidentialité des données à l'échelle mondiale. À mesure que les entreprises s'adaptent pour se conformer aux exigences strictes de la loi californienne, elles pourraient être contraintes d'adopter des pratiques similaires sur d'autres marchés, ce qui entraînerait une amélioration plus large de la protection des données personnelles pour les individus du monde entier. L'efficacité de la nouvelle loi et son impact sur le secteur du courtage de données seront suivis de près par les défenseurs de la vie privée, les entreprises et les décideurs politiques.