Dell a recommencé à vendre ses ordinateurs portables XPS aujourd'hui, revenant sur une décision prise en janvier 2025 d'abandonner cette gamme. Cette décision, qui avait également entraîné l'arrêt des gammes Latitude, Inspiron et Precision, visait à rationaliser l'image de marque de Dell sous les séries Dell Premium, Dell Pro et Dell Pro Max.

Jeff Clarke, vice-président et COO de Dell Technologies, a annoncé le retour de la gamme XPS lors d'un événement de presse à New York présentant les annonces de Dell au CES 2026. "Il était évident que nous devions changer", a déclaré Clarke, reconnaissant l'erreur d'avoir abandonné la marque XPS, très appréciée. Bien que XPS fasse son retour, Dell continuera à vendre des modèles Dell Pro, maintenant ainsi une structure à plusieurs niveaux dans sa gamme d'ordinateurs.

La gamme XPS était depuis longtemps reconnue comme une option de premier plan pour les ordinateurs portables ultra-légers grand public, réputés pour leur conception fine et légère et leurs fonctionnalités modernes. Son abandon avait suscité des critiques de la part des consommateurs et des experts du secteur, qui considéraient la marque XPS comme un produit fiable et innovant. Le retour de XPS signale un changement potentiel dans la stratégie de Dell, peut-être influencé par l'évolution du paysage du marché des PC et la demande des consommateurs pour des marques établies.

La décision initiale de l'entreprise de consolider son image de marque était probablement une tentative de simplifier son offre de produits et de créer une image plus unifiée. Cependant, la réaction négative à la suppression de la gamme XPS suggère que la reconnaissance de la marque et la fidélité de la clientèle conservent une valeur significative dans l'industrie du PC. La renaissance de XPS pourrait être perçue comme une réponse à la prévalence croissante des "PC IA", une tendance qui met l'accent sur les capacités d'intelligence artificielle dans les ordinateurs personnels. En ramenant une marque familière et de confiance, Dell pourrait chercher à offrir aux consommateurs une expérience informatique plus traditionnelle dans un contexte où l'accent est de plus en plus mis sur les fonctionnalités basées sur l'IA.

Dell n'a pas encore annoncé de détails spécifiques sur les futurs modèles XPS, mais le retour de la marque devrait apporter de nouvelles versions des ordinateurs portables de 16 et 14 pouces. La décision de l'entreprise de ressusciter XPS indique une volonté de s'adapter aux demandes du marché et de donner la priorité aux préférences des clients, même si cela signifie revenir sur des décisions stratégiques antérieures.